对于 LVMH 来说 ， Supreme 就像是一剂青春药水 ， 能为集团旗下的品牌注入青春活力 。


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Supreme x Rimowa
在 Tiffany & Co. 形象改造的过程中 ， 有一位关键人物 ， 他就是前 Rimowa 的首席执行官 Alexandre Arnault 。
在 Rimowa 改造形象需要一些帮助时 ，Alexandre Arnault联系了 James Jebbia 主理的 Supreme ， 随后便诞生了曾经的「爆款」合作旅行箱 。


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随后在 Alexandre Arnault 任职的四年中 ， Rimowa 陆续与 Off White、Bape、ASSC 等街头品牌合作 ， 甚至与 Dior、Fendi、Moncler 等奢侈品牌合作 ， 成功改造了这个旅行箱品牌 ， 将其提升为年轻一代的身份象征 。


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Alexandre Arnault
如今 LVMH 再次任命 Alexandre Arnault 担任 Tiffany & Co. 的产品和传播执行副总裁 ， 显然是要他在 Tiffany & Co. 做同样的事情 。
所以我们看到了 Tiffany & Co. 与 Supreme 的合作 ， 当然这对于 LVMH 和 Alexandre Arnault 来说 ， 只是品牌时髦剧本中的第一页 。
今年 Tiffany & Co.
展开年轻化营销
Supreme 从本次合作系列中收获了一些高端光芒 ， 而 Tiffany & Co. 则从中收获了大量的青春活力 ， 这是一个双赢的局面 ， 而这也正是 LVMH 所希望看到的 。


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今年 7 月份 ，这个拥有 184 年历史的珠宝品牌因「Not Your Mother’s Tiffany」在业界引起了巨大争议 ， 从中也体现出了 Tiffany & Co.需要年轻化转型的迫切需求 。


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在争议口号之下 ， Tiffany & Co. 推出了由 Jay-Z 和 Beyonce 夫妇主演的广告片 ， 当中出现了一幅 Tiffany 色的 Jean-Michel Basquiat 画作 ， 以及一颗 128 克拉钻石 。
而这背后的开采历史与有色人种的差别对待问题 ， 再度成为了另一个争议的核心 。


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除此之外 ， Tiffany & Co. 陆续签约了 Balckpink 组合的 Rosé、女演员 Anya Taylor-Joy、Tracee Ellis Ross 等人 。
LVMH 正在用这批炙手可热的品牌大使 ， 以及一系列话题性广告活动 ， 重振这家美国传奇珠宝品牌 。


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Tiffany & Co.「银龙杯」

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