Futura买不起的大牌，用得起的字体( 三 )
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Bookman Old Style起源于一种叫做Oldstyle Antique的字体 ， 该字体由A C Phemister于1858年为苏格兰爱丁堡的Miller and Richard铸造厂设计 。 许多美国铸造厂制造了这种字体的各种版本 ， 最终被称为Bookman 。 尽管被称为“老式风格” ， 但该字体几乎垂直的应力使其被归类为一款清晰易读且稳健的字体种类 。
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Helvetica于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼(Eduard Hoffmann)和马克斯·米耶丁格(Max Miedinger)设计 ， 是一款无具体隐喻或参照的中性字体 。 今时今日 ， Helvetica已成为无衬线字体的龙头 ， 以无所不在的辨识度和简约美学跨越各种行业 ， 从汽车制造业到服饰、网站 ， 如宝马丰田、北脸、Behance ， 都采用了Helvetica 。 甚至连LV和OFF WHITE的创意总监Virgil Ablon也被它圈得死死的 ， 是这个字体的死忠粉 。
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在国外设计圈中流传着「遇事不决 ， 就用FUTURA」的说法 ， 在设计的时候尝试过很多不同的字体 ， 最后总会用回 Futura。 Futura 字体的灵感来自包豪斯运动 ， 继承了包豪斯的设计理念 ， 由设计师保罗伦纳1924年至1926年所创建 。 Nike在FUTURA双重加粗和斜体的基础上又压缩了字母之间的宽度距离 ， 整体显得更紧凑 ， 传递出品牌追求快速高效的风格 。
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