本文授权转载自公众号：设计便利店 ID：designmart
谈及品牌字体时 ， 很多品牌会根据想要塑造、传达给消费者的气质和形象而专门设计字体 ， 比如我们所熟知的可口可乐在乎体 ， 有力地诠释了中国文化根源里的独有气质：内敛 ， 不张扬的关怀与担当 。


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但实际上也有不少品牌在设计 LOGO时会采用优质的经典字体作为基底而进行微调 。 此次 ， 将一些我们所熟悉的著名品牌统统盘点一遍之后 ， 我发现其中有很多大家非常非常熟悉的字体 。 那么就一起来看看不同大牌所选用的字体本身有哪些特质 ， 而当设计师使用同一种字体时 ， 又是如何借用这些字体的特质来凸显品牌特征的 。


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CHANEL LOGO在使用的所有字母均为大写 ， 其采用加粗无衬线字体 ， 适用于扁平化现代派的设计 ， 其中也能看出Helvetica的影子 。 此外 ， 还运用精准的数据控制字间距 ， 提升质感的同时也彰显了品牌的优雅品质 。


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LV使用了Futura的标准印刷体 ， 在采用Futura的基础上 ， 通过增加字间距 ， 营造属于LV的品牌气质 ， 提高其形象的庄严与历史感 。 而在标志图样的选择上 ， 采用了以Georgia字体为源的定制字母组合 ， 衬线体更有古典韵味的同时 ， 给人极强的视觉冲击 。


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MEDIA GOTHIC Modified字体是Studio Media设计的一种基本的无衬线字体 ， 也是Futura问世后出现的一批追随者之一 。 不难看出Futura的影子——在线条的转折部分和字母“O”和“Q”的圆形设计上都有很重的Futura痕迹 。

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