海南黎族民俗旅游开发探析( 二 ) _民俗

总体来说海南民俗，海南黎族民俗旅游内容显得单薄，参与性项目少，尚未能满足游人对高质量的民俗体验的需海南黎族民俗旅游开发探析□黄宇罗艳菊毕华（海南师范大学地理与旅游学院，海南海口571158）1662011 年 4 月 Special Zone Economy 特区经济求。2．传统文化内涵挖掘力度不够黎族传统文化的内涵是民俗旅游的灵魂和存在的根本。由于投资者的理解和开发理念有限，一些黎族文化旅游产品往往成为一种文化表演或展示，存在无序和滥用现象，功利化倾向严重。这也使得黎族产品的吸引力和影响力都大大削弱。3．重复性开发海南黎族民俗旅游景点缺乏整体规划，管理混乱。在规划设置黎族旅游产品项目时，没有充分考虑到当地的实际情况，盲目地“跟风”，看到其他景点某个产品项目办得红火，就盲目照办、照抄，导致海南各地的黎族风情旅游点黎族文化旅游产品大同小异、产品雷同，重复性开发：一方面，造成了极大的资源浪费；另一方面，也暴露出黎族的传统文化权属没有受到应有的尊重。造成了游人对海南黎族民俗旅游抱怨增加，认为档次低，内容重复，无物可看，严重的影响了海南黎族民俗旅游的形象。4．社区居民参与度低黎族民俗旅游的开发不重视社区居民参与，忽视他们的利益，导致他们对旅游开发缺乏足够的热情，甚至产生抵触情绪，使得黎族民俗旅游缺乏生命力，开发也难于持续下去。
海南黎族民俗旅游发展 SWOT 分析三、海南黎族民俗旅游开发策略1.塑造精品黎族民俗旅游产品塑造精品黎族民俗旅游产品，发挥以点带面的作用，通过品牌产品带动整个黎族民俗旅游产品的发展。近期重点开发 “黎锦”、“三月三”、“船形屋”、“竹竿舞”等产品，将其塑造为国际知名的精品民俗旅游产品。2.加强参与性项目开发，提高游客体验质量民俗旅游的本质就是一种体验过程，加强参与性项目开发，提高游客体验质量，符合现在旅游者的心理需求。对“竹竿舞”项目进行重新策划，增加趣味性和参与性，扩大游客的参与度。开发黎族“婚俗”活动，让游客当一回“新郎”、“新娘”，体验黎族男女的爱情生活。深入开发黎族饮食民俗中的精品“山兰酒”、“竹筒饭”、“鱼茶”等，一定能让人印象深刻，向游客展示黎族独特的饮食文化。3.积极发掘、引进和培训专业人才，提高从业人员素质想方设法在当地黎族群众中发掘“行家里手”，或引进精通黎族民俗的专家、艺术家，提高他们的待遇，促使他们积极开发出各种具有浓郁黎族特色的民俗产品，发扬和创新黎族民俗文化。对导游员、讲解员及其他旅游从业人员要定期进行相关黎族民俗知识方面的培训，让每一位从业人员都成为“黎族民俗”方面的专家，以满足游客们的求知欲，并起到向世界宣扬黎族民俗文化的作用。
4.科学合理地保护和开发黎族民俗没有保护的开发，将是破坏性的开发。对于民俗旅游资源而言，任何的开发都必须建立在保护的基础之上的，避免出现“破坏性开发”的问题。建议建立专门的黎族民俗研究机构，组织各方专家研究黎族民俗的保护和开发问题，实现黎族民俗旅游的可持续发展。5.建设黎族民俗文化主题酒店现代酒店已成为民俗文化传播的重要平台。“酒店的竞争就是文化和特色的竞争”，建设黎族民俗酒店，充分发挥黎族文化的作用，让游客能在酒店中体验到黎族民俗文化特色的服饰、饮食、商品等服务，使其留下深刻体验，也进一步提高酒店的竞争力和增加当地居民就业机会。6.努力提高当地居民的参与度民俗旅游开发地的居民是非常重要的利益相关者之一，任何旅游开发若没有当地居民的参与或参与度不够，都会影响到最终的开发效果。所以，在民俗旅游开发的整个过程，都应热情邀请当地居民参与其中，听听他们的意见和建议，并让他们能从开发中获得利益，比如增加就业机会、改善社区环境等。注：本文系海南省教育厅高等学校科学研究项目：基于市场导向理论的国家森林公园开发研究（Hj2009-90）、海南师范大学院级重点学科（旅游管理）建设基金、海南师范大学公共选修课（民俗风情旅游）立项建设基金。

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