此外，部分网友反映，除了欧莱雅，还有其他品牌也有预售价高于双十一现货价的情况。
双十一成交额破百亿
曾多次因虚假宣传被罚
在美妆直播带货领域，欧莱雅可以算得上先驱。据了解，早在2016年淘宝刚开启直播时，欧莱雅旗下的美宝莲品牌就率先试水直播带货。
如今已是头部超级主播的李佳琦，曾经是欧莱雅集团的员工，欧莱雅旗下产品也曾多次与李佳琦直播间合作。
而把直播带货玩明白了的欧莱雅，近年来线上销售业绩增速也十分强劲。
数据显示，欧莱雅中国区的销售额在2019年实现了35%的增长，达到15年来最高增速，其中线上渠道销售额占比达到35%，远超全球的均值15.6%。截至今年9月30日的最新财季，欧莱雅在2021年前三季度，总营收约为1756亿元，同比增长18%，其中电商渠道销售额收获了29.7%的同比增长，占欧莱雅总销售额的26.6%。
财报里还提到，尽管中国市场增速放缓，但欧莱雅中国保持了非常高的增长率，第三季度销售额比2019年同期增长了42.8%。同时欧莱雅的所有品类，尤其是护发和护肤品，以及高端妆品的强劲增长，使中国市场获得了良好的复苏。
双十一期间，欧莱雅集团在国内也收获颇丰，根据天猫数据，有两家品牌在双11当中成交额超过100亿元，这也是历史上首次有品牌在双11的成交额超过100亿元大关，这两家百亿级的品牌分别为欧莱雅集团和苹果。
一骑绝尘的销售成绩背后，欧莱雅也问题不断，除了本次曝出的涉嫌虚假宣传问题，欧莱雅（中国）有限公司曾多次因发布虚假广告、利用网站对商品的性能作引人误解的虚假宣传等被行政处罚，历史被处罚总额超50万元。
如在2019年，公司在重庆某商场欧莱雅专柜发布印刷品广告，称使用商品后“肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮”、“无论年龄，无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决，68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生”等大量夸大宣传词，被认定虚构产品的使用效果，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。而被重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处罚款20万元。
此外，该公司还涉及多项买卖合同纠纷案件、网络购物合同纠纷案件等。

文章插图
【 差价 欧莱雅最新回应：差价根本不能退！李佳琦也是打工人】（ly综合北京商报、中国基金报）

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