许伟明以非遗之妙成就国货之潮时间|产品|文化|定瓷|年轻人

国潮正当时，非遗焕新生。
当故宫、三星堆等博物院相继破圈成为顶流“网红” ，当中国李宁、SMFK等国货品牌的潮流指数直追大牌，年轻一代的文化自信正在推动着消费趋势的现象级变化。
非物质文化遗产（下称“非遗”）是中国传统文化中的宝藏，但却在相当长的时间里被遗忘在深山村寨里，或者束之博物馆的高阁。当国货成潮，非遗也成为了新消费汲取灵感和打造差异化的文化富矿。
“让非遗的妙成就国货的潮。 ”既是使命，更是机遇。
非遗“活起来”：再造、重生、走出去
在2021年文化和旅游部公布的“国家级非物质文化遗产代表性项目名录”中，共计有1557个项目入选；截至2020年12月，中国列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）的项目共计42项，总数位居世界第一。
但辉煌背后也有B面，目前我国国家级非遗传承人的平均年龄已经超过了60岁，很多非遗技艺面临失传的困境。
其中，差点就“消失”的就有定瓷。定瓷在历史上曾经非常辉煌，定窑始于唐，兴于宋，是宋代五大名窑之一。
作为国家级非遗定瓷的传承人，庞永辉告诉《中国经济周刊》，他在上个世纪90年代拜师定瓷大师陈文增入行，那时正值艰难岁月。 “国营瓷器厂倒闭后，老师傅们不愿意放弃，又自己成立了私营工厂，可经营非常艰难，一度连工人工资都发不出。 ”他说。
但付出终有回报，随着庞永辉这一代传承人的创新和努力，定瓷终于逐渐打开了市场。 “我们要为传统文化正名就要改变，就要用现代的科技和当代的审美，从产品的创意、构思，到设计、制作，再到营销、品牌，全部再造重生。 ”庞永辉说。
庞永辉说，过去他把定瓷理解为艺术品，但现在他希望定瓷也能成为消费品，走入更多人的日常生活，这样才能让非遗“活起来” 。因此，他们开发了餐具、茶具、花具等新的产品系列，在保留经典工艺同时，在设计、造型、纹样上实现当代化。
“过去的几百个产品都被我们淘汰了。我们通过技术创新不仅把成本降了下来，也做到了‘绿色’ ，没有重金属残留，温水一冲即净，可以不用任何清洗剂。 ”他说。
不过，由于以线下店铺为主要销售渠道，发展的瓶颈逐渐显露出来，尤其是新冠肺炎疫情导致线下销售一度停滞，仓库里的产品堆积如山。
“我们一开始真的是‘被迫’在电商平台上销售的。 ”庞永辉说，他之前从来没有想过可以在淘宝上卖定瓷。但自从2020年3月开始做尝试之后，仅仅两个月时间，就开始有了不错的销量。
“我们的线下店铺是区域性的，但通过淘宝则可以销售到全国，我们只做了一年时间，线上销售额占比就能达到20%左右，而且都是增量。因此，我们笃定了‘非遗+电商’的发展道路。 ”庞永辉说。
非遗“潮起来”：混搭、破圈、跨次元
随着时代的变迁，大量非遗已经不再符合当代人，尤其年轻人的审美和需求，这是非遗保护与传承中的最大阻碍之一。让非遗接轨年轻人，在传承传统的基础上进行创新，并与新的商业模式结合，是非遗焕新的必由之路。
庞永辉也决定要让定瓷“潮”起来。今年“双十一”期间，天猫国潮邀请10位先锋艺术家和潮流设计师对10种非遗技艺进行重新设计，庞永辉也和年轻设计师联手把定瓷打造成了手办潮玩，并将宇航员、电子狗等元素融入其中。
与此同时，天猫还联合多个品牌推出联名款，并邀请明星为非遗推广打call 。 “这是一种全新的尝试，天猫平台的介入，串起了传承人、设计师、品牌和明星，每一方都能发挥价值，让非遗真的潮起来，走近年轻人。 ”庞永辉说。

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