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华为、红旗 ， “国潮”选品当之无愧
在电子和家电品牌中 ， 有59.3%的受访者首先想到了 华为 ， 有52.7%、36.3%及28.6%的受访者首先想到了 小米、OPPO和 格力 。 仅有0.9%的受访者表示“一个品牌也没想起” ， 在某种程度上显示出电子和家电的国潮品牌在日常生活中已有相当强的渗透力 。


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近几年 ， 国产汽车品牌异军突起 ， 新老“国潮汽车” ， 哪几款会让受访者首先想到？问卷结果显示 ，红旗、比亚迪、五菱位列前三 。 其中 ， 想到红旗的人数为52.9% ， 而比亚迪和五菱分别占比43.6%和31.1% 。 随着新能源汽车的崛起 ， 造车新势力中的“蔚小理”也不容小觑 ，蔚来、小鹏、理想被受访者率先想起的比例非常接近 ， 分别为16%、16.5%、17.1% 。


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三只松鼠、蜜雪冰城、传统故事人物 ， “国潮”印象最深
作为吃货大国 ， 零食或特产品牌也是与“国潮”联接紧密的领域 。三只松鼠、良品铺子、大白兔是最容易映入消费者脑海的三个品牌符号 ， 分别占比47.1%、43.2%、38.8% 。


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在饮品及雪糕品牌中 ， 近半数人第一时间想到 蜜雪冰城 ， 占比为48.4% ，茶颜悦色和 王老吉也紧随其后 ， 分别占比42.7%和31.7% 。 在后续的填空题里 ， 不少受访者提到了红极一时的健力宝 ， 以及五羊、北冰洋、峨眉雪等区域性知名品牌 。


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除了上述领域和品类外 ， 哪些领域和品类也能代表人们对“国潮”的印象呢？问卷结果显示 ， 有高达70.2%的受访者认为 ， 孙悟空、哪吒、白素贞、姜太公等以传统故事人物为原型的影视作品形象最能代表国潮印象 ， 而认为游戏（腾讯、网易等公司出品的国风游戏）和潮玩（泡泡玛特、各地博物馆推出的潮流玩具或文创产品）能代表“国潮”的受访者也非常多 ， 分别占比60.8%和43.6% 。


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【消费者国潮印象调查报告——消费者眼中的“国潮”是这些！】“国潮”消费和体验
1272位受访者过去半年内为“国潮”消费了多少？问卷结果显示 ，有73%的受访者在过去半年内购买“国潮”产品的支出超过1000元 ， 其中 ， 消费金额在1000-5000元区间内的人数占比最多 ， 达总人数的44.7% 。 在受访者中 ， 有38.1%感觉“国潮”的支出（包括购买国潮产品或体验相关文化）占日常生活支出的比重较大 ， 有37.7%感觉支出约占日常生活的一半 。


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促使受访者们购买国潮产品或体验国潮文化的原因是什么？“ 设计和创意独特”最多人选择 ， 占比48.6% ， 紧随其后的原因是“价格实惠”和“品质优良” ， 分别占比43.8%和38% 。


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手机数码类被认为是“国潮”产品做得最好的领域 ， 占比40.6% 。 而受访者普遍认为需要提升的领域是影视类 ， 占比为37.4% 。

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