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你眼中的“国潮”是什么？
从消费角度看 ， “国潮”可以说是一种以中国创造为核心 ， 将中国文化作为载体来连接品牌和IP的一种消费潮流 。 随着中国国力的提升、文化自信的增强、中国制造品质的提高 ， “国潮”一词已逐步渗入我们的生活 。
与此同时 ， 一股被称作“Z世代”的消费新势力也在茁壮成长 ， 逐渐形成新生代消费主力军 。 在天时地利人和的推动下 ， 包裹着文化、品牌、产业、潮流、新消费等多重内涵的“国潮” ， 正乘着东风顺势崛起 。
百度发布的数据显示 ， 最近10年 ， 中国品牌的关注度占比由38%增长到75% ， “国潮”搜索热度上涨528% 。 当下2.6亿的Z世代 ， 未来4.5亿的新中产 ， 45万亿的中国消费市场 ， 预示着“国潮”发展的空间无限宽广 。
这些庞大的数据代表的是千万人眼中的“国潮”印象 ， 但具体到每一位普通消费者的眼里 ， “国潮”又是怎样的一种存在？


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消费者眼中的“国潮”
2021年10月中旬 ， 《消费者报道》发布了题为《国潮印象——国潮来袭 ， 你怎么看？》的调查问卷 ， 在短短几天内就回收了1293份问卷 ， 其中有效填写的问卷1272份 。
填写问卷的受访者中 ， 有48.8%为90后（其中95前占比近三分之二 ， 95后占比约三分之一） ， 00后占比16.1% ， 80后占比30.3% 。
当被问及对于“国潮”的感知度时 ，有63.1%的受访者认为 ， 感觉到近年来关于“国潮”及其产品的热度在上升 ， 讨论度广泛 。 另有30.2%的人认为“有一点热度” ， 仅有1.1%的人表示“没听说过国潮” 。


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哪个国潮品牌让你印象深刻？
如果提到“国潮”服装鞋帽 ， 你会首先想到哪三个品牌？琳琅满目的零食饮料 ， 你觉得哪几款跟“国潮”关系密切？……为了一窥消费者心中的“国潮印象” ， 《消费者报道》列出了服装鞋帽、美妆护肤、生活日用、电子和家电、汽车等八个领域 ， 让消费者挑选出每个领域中印象最为突出且深刻的国潮品牌 。
李宁、花西子、六神 ， 各自领域第一
“国潮”服装鞋帽竞争日益白热化 ， 哪个品牌的“国潮”印象更为突出？调查结果显示 ，李宁以55.3%的占比位列第一 ， 表明过半数的受访者对李宁这一品牌有着深刻的印象 ， 容易将此品牌与“国潮”进行联系 。 今年因捐款被网友们“野性消费”的 鸿星尔克则位列第二 ， 令44.1%的受访者印象深刻 。 而赞助中国奥运代表团的 安踏则占比43.2% 。 除此之外 ，回力和 361°则位列第四和第五位 。 一个品牌也没想起的受访者仅占0.7% 。


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如果提到“国潮”的美妆护肤品 ， 受访者会首先想到哪些品牌呢？ 花西子、完美日记、自然堂位列前三 ， 分别占比39.2%、35.5%、25.3% 。 紧随其后的是 百雀羚、卡姿兰、毛戈平、橘朵 ， 占比均在23%-24%左右 ， 与“国潮印象”的联系紧密度不相上下 。


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在生活日用品牌方面 ，六神、隆力奇、蜂花被大多数受访者选为“首先能想到的三大品牌” ， 分别占比64.5%、49.1%、43.2% 。 六神和蜂花承载着80后、90后的童年记忆 ， 妥妥的“国民品牌” 。

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