头部护理也是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。CBNData消费大数据显示，线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入日常护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出增速展现出较大增长空间。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求，“85前”注重防脱发，“90后”“95后”则关注抗老抗氧和舒敏功效，而“Z世代”更在意头皮清洁。
趋势五：包装升级，便携小包装广博芳心
包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。《蓝皮书》显示，线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，消费增速明显高于其他包装。其中面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高。
面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高增速。而小包装头部护理产品中，精华是消费占比最高的品类且增速遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。
消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携身体洗护产品则有卫生方面的考量。
总之，2021年我国化妆品市场在保持增长的同时，也正向规范化、标准化、高质量、品质化升级迈进，随着未来化妆品行业在质量升级、科技创新等方面持续发力，将迸发出更多潜力。
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