国内女装巨头凉了?负债73亿,关闭千家店面,为还债出租总部大楼
在我国的消费市场上 , 女性是主要消费的群体 , 因此很多人都说马云的财富是靠女性积累的 , 这句话一点也不假 。 女性在衣服、彩妆品和化妆品上都很舍得花钱 , 女性消费者在选择品牌的时候 , 一般都会选择国内的品牌 , 我国的彩妆品和化妆品品牌也有很多 , 完美日记、佰草集和百雀羚等等都是大家非常青睐的品牌 。
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▲彩妆品牌完美日记
相比于这些化妆品和彩妆品 , 国内的女装品牌是非常少的 , 市场上都是一些杂牌和国外的品牌 。 优衣库、HM和ZARA等都很深受国内人的喜爱 , 那么我国是真的没有比较出名的女装品牌么?并不是 , 在我国有一个女装品牌被称为中国ZARA , 该品牌的名字是拉夏贝尔 。 别看他的名字是拉夏贝尔 , 却是地地道道的国内品牌 。
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▲ZARA门店
拉夏贝尔
拉夏贝尔这个品牌是邢加兴在1998年5月创立的 。 该品牌的创始人邢加兴干过两年的时装销售业务 , 因此了解人们的喜好和女装的时尚度 。 女装品牌在创立的时候是一定要有地位 , 比如价格亲民 , 衣服的受众人群等等 。 拉夏贝尔的定位就是适合白领穿的比较时尚且很淑女的女装 。
对于女装来说 , 设计师是非常的重要的 , 邢加兴就邀请了两位非常著名的设计师来设计衣服 , 紧跟时尚的潮流 , 款式的新颖 , 参照ZARA的款式进行生产 。 女性消费者在纠结是购买ZARA还是拉夏贝尔时 , 选择的往往是拉夏贝尔 , 价格便宜 , 款式新颖质量也好 。 因此这家品牌的销量在一段时间内飞速上涨 , 中国ZARA的称呼也由此而来 。
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▲拉夏贝尔门店
拉夏贝尔销量下滑
邢加兴看到该品牌发展的如此的好 , 就产生了将产业扩大的想法 。 邢加兴也这样做了 , 该品牌旗下的门店已经达到了9647家 。 在不断扩张的情况下 , 也产生了很多问题 。 在2014年前 , 女性的时装品牌并没有很多 , 可是会有越来越多的人看到女装的市场 。 在2015年后 , 很多女装品牌出现了并且占领了市场 。 邢加兴完全没有想到在十几年后会有这么多的新的女装品牌出现 , 同时他也没有料到网络时代的带来让人们更倾向于网上购物 。 邢加兴在网络时代的到来之际 , 并没有发展线上店铺 , 线下门店的来往人数越来越少 , 销量也逐渐下滑 , 没有资金的支持 , 因此他选择关闭一些门店来维持生计 。
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▲拉夏贝尔女装
拉夏贝尔的出路
关闭一些门店并没有能够解决资金的问题 , 为了让门店继续维持下去 , 邢加兴将上海的总部大楼进行出租 , 收取租金 。 随着疫情的到来 , 拉夏贝尔的营业收入遭受了再一度的下滑 。 截止到今年的6月末 , 负债金额已经达到了73亿 , 该品牌的线下门店只剩242家 , 其中的185家都是联盟或者加盟的 。 这样下去 , 拉夏贝尔这个品牌很可能会倒闭 。 因此邢加兴为了寻求出路 , 走上了售卖吊牌的道路 。
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▲邢加兴
总结
【国内女装巨头凉了?负债73亿,关闭千家店面,为还债出租总部大楼】曾经辉煌一时的具有中国ZARA称号的拉夏贝尔 , 如今落得负债73亿的下场 , 甚至为了维持生计开始售卖吊牌 , 甚至总部大楼也用于出租还债 , 真是令人唏嘘不已 。 拉夏贝尔是否能够力挽狂澜 , 就要看后续发展了 。
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