近年来 ， 随着国民经济的快速提升 ， 人民收入也在不断增长 ， 生活水平的提高让人们的消费出现升级趋势 ， 许多国外时尚服装品牌在国内迅速生根发芽 ， 较为平民化的时尚品牌有优衣库、Zara和H&M了 。
据数据统计 ， 优衣库、Zara和H&M这三大时装巨头 ， 在国内的年销售额超过20000亿 ， 占据了时装行业的半壁江山 ， 但是随着H&M的没落 ， 优衣库和Zara这两大品牌迅速分割H&M的市场占有率 ， 以至于H&M在国内销声匿迹 。

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随着优衣库和Zara进入全球时装巨头行列 ， 优衣库和Zara的老板也登上全球富豪榜 ， 优衣库的老板柳井正以267亿美元的身价排在36名 ， 而Zara的老板阿曼西奥·奥特加却以616亿美元进入全球富豪榜前十 ， 稳居2020全球富豪榜第九的宝座 。 同样是富豪行业的老板 ， 为什么身价相差如此之多呢？这还要从优衣库和Zara这两大品牌的产品定位、经营思路说 。
来自日本的优衣库 ， 短短30年从一个小服装店 ， 构建成世界第三零售服装品牌 ， 优衣库老板柳井正是如何成长为业界巨鳄的？这还要从柳井正的经营哲学谈起 ， 而优衣库创始人柳井正也是一个不被“常识”束缚的人 。

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以性价比出名的优衣库与迪卡侬的路线有点像 ， 没有品牌营销、知名度上去费工夫 ， 而是将资金用在产品的材质和设计上了 ， 很多人给优衣库的评价是“与奢侈品牌相比便宜 ， 但质量却高于在该市小型服装店销售的服装 。 ”简单的风格也非常符合当代人的审美潮流 ， 尤其受到工薪族和年轻人的青睐 。
而来自欧洲的Zara就不一样了 ， Zara是“中低价位却拥有中高级质量”的国际性流行服饰品牌 ， Zara的主要客户也是以中高消费者为主白领阶层 ， 中端的价格既有不错的质量还紧跟市场潮流 ， 坚持每周的上新的Zara甚至已经成为“快时尚”的领头羊 。

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而且Zara一直坚持采用了零库存管理方式 ， 降低了生产成本让Zara价格远低于同等时尚程度的时装品牌 ， 并且Zara的产品设计也将最新潮流趋势融入自身产品中 ， 加上摄影师脑洞大开的对产品与模特更好的结合 ， 保证了Zara产品的稀缺性和时尚性 。
Zara之所以比优衣库做的更成功 ， 原因在于这几点：为了降低营销费用 ， Zara坚持不做广告 ， 而优衣库则请了雷佳音、井柏然等明星做代言 。 为了节约成本 ， Zara坚持不使用高档面料 ， 而优衣库则采用较为舒适的棉麻布料 。 服装设计成本方面 ， Zara采用“二次设计”的方法加快服装的时尚度 ， 但优衣库却对服装设计非常随意 。

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这些不同让Zara成为大众服装中时尚品牌的代名词 ， 也因为Zara每周上新的策略 ， 让Zara成为消费者反复消费的时尚品牌 ， 而优衣库则不同 ， 消费者对优衣库的定义成为舒适、简约的慵懒风 ， 目标客户也成为学生 ， 客户群的形成让Zara与优衣库差距逐渐形成 ， 这就是为什么Zara老板比优衣库老板在富豪榜排名靠前的原因 。

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干不过Zara的优衣库 ， 只好请当红明星雷佳音、井柏然等明星做代言 ， 你觉得Zara和优衣库两个品牌中 ， 哪个品牌的衣服更好呢？欢迎在评论区留下你的看法 ， 你的支持就是我的动力 ， 一起学习 ， 一起长大！
【Zara实力碾压优衣库后，成为国内“快时尚”巨头，优衣库只好这么干