下架太平鸟深陷抄袭风波( 二 ) 数量|程伟雄|相关|时尚|太平鸟

“维权在于举证，也就是说抄袭模仿售卖的产品SKU到底有多少数量，仅靠企业体系外第三方很难查证，这就导致了哪怕官司打赢了，根据举证抄袭模仿的产品数量赔付微乎其微，这也就是一些品牌一直抄袭模仿一直能够活下去的原因。 ”程伟雄补充道。
“快时尚”惹的祸？
太平鸟对于自己的定位是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。基于快时尚的定位，太平鸟持续打造快速柔性的生产供应模式，实现快速开发、快速打样、快速生产，快速为消费者提供所需的时尚商品。
尤其是在被称为全面变革元年的2020年，太平鸟的这种“快”更加凸显。
2020年全年，太平鸟推出50余款IP联名系列，以每月近5个联名款的速度推出新品。联名品牌包含飞跃、红双喜、大理石日志、火影忍者、虚拟偶像洛天依等。
投研平台隐马数研曾于2020年6-8月对太平鸟女装天猫旗舰店进行监测，显示店铺月均上新超过1740款，在售SKU均值超过6000个。 ECdataway数据威的数据显示， 2021年3月太平鸟女装天猫旗舰店在售SKU均值超过4000个，且该店铺几乎每日都会上新，高峰期时一天上新SKU近百款。
北京商报采访人员搜索发现，目前，太平鸟官方旗舰店在售产品超4000件，太平鸟男装旗舰店在售产品超2000件。
程伟雄表示，作为快时尚类品牌，太平鸟产品上市节奏已从原来的春夏秋冬四季度订货会模式变为周度上市节奏，研发设计周期也在压缩，可能会存在一些借鉴甚至照搬的情况。
“服装业界抄袭现象是共性，鞋服款式每年变化多端， SKU众多，不可能每个款式都做专利申请，也就导致了鞋服行业设计款式知识产权的维护非常艰难，不仅只是中国本土有这种现象，国际鞋服行业这类问题也是频繁出现，防不胜防。 ”程伟雄说。
单季度业绩出现下滑
靠着快速新品迭代、爆款不断的策略，太平鸟是近年来少有的年轻化转型成功的传统服饰企业，也是在2020年疫情期间整体服装行业低迷的情况下实现逆势增长的企业之一。
数据显示， 2020年太平鸟实现营业收入93.9亿元，同比增长18.4%；实现扣非后归母净利润5.6亿元，同比增长59.1% 。反观其他服装企业， 2020年，森马服饰营收净利分别下滑21.37%、48%；美邦服饰亏损；拉夏贝尔关店亏损；搜于特亏损；海澜之家营收净利双下滑。
程伟雄表示，太平鸟的业绩增长和其年轻化转型及品牌定位年轻消费者分不开，企业通过联名策略把太平鸟品牌的各品类产品和青年用户进一步发生强关系，带来业绩的增长也就成为必然。
太平鸟的业绩增长还在持续，数据显示，太平鸟2021年前三季度营收净利增长达到34.2%、78.54% ，但其三季度净利已经出现下滑。
数据显示， 2021年三季度，太平鸟营收为23.94亿元，同比增加3.92%；归母净利润为1.43亿元，同比下滑24.66% 。对于三季度的利润下滑，太平鸟方面称是因为收入增速放缓所致，同时公司25周年庆、品牌宣传、设计研发以及河南灾情捐赠等费用支出增加，导致净利润降低。
业内人士表示，一般来说，增收不增利在一定程度上意味着企业在营销方面有着较高的投入。关于太平鸟高营销的猜想或许能从其代言人的聘用上得到一些佐证。 2020年6月，太平鸟宣布欧阳娜娜成为太平鸟女装品牌代言人和首位PEACEBIRD品牌发声人；2021年3月，太平鸟旗下乐町女装宣布虞书欣成为品牌代言人；2021年10月14日，太平鸟宣布白敬亭为太平鸟男装品牌全新代言人；随后10月19日，太平鸟宣布王一博成为太平鸟品牌全球代言人。数据显示，太平鸟2021年前三季度的销售费用高达26.71亿元，占前三季度总营收比例的36.05% 。而与太平鸟总市值相仿的森马服饰，其销售费用占总营收的比例为21.25% 。

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