内衣我们扒了扒年轻人的保暖内衣，发现一个新趋势年轻人|消费者|董道力|顶流|

作者 | 董道力
编辑 | 阿米、金花鼠、唐也钦
数据 | 董道力
设计 | 戚桐珲
过去这几天，降温是个大话题。
不少城市2021年第一场雪在立冬前到来，上海虽然没有下雪，但该降的温从不会缺席（多少有点亏）。随着冷空气南下，上海市气象台正式宣布：靠保暖内衣续命的时候来了。
【内衣我们扒了扒年轻人的保暖内衣，发现一个新趋势】

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（图片来源：澎湃新闻）
曾经，保暖内衣就像是爱情故事里的老实人，大家都知道TA的好，但大家都不愿意靠近TA 。
如今，在求生欲面前，年轻人开始与保暖内衣情投意合。
我们也从淘宝购物记录，找到今冬年轻人和保暖内衣的“双向奔赴” 。
#01
今年保暖内衣有哪些新功能和新材料？
为了评选出今冬保暖内衣界的顶流，顺便帮你制作一份保暖内衣挑选手册，我们在淘宝上搜索了“保暖内衣” ，并按销量排名，挑选了月销量在1000以上的保暖内衣单品，以此作为分析样本。
从产品关键词来看，年轻人购买保暖内衣时，不光要追求暖和，还追求“藏得住” 。
在这些保暖内衣的介绍中，提到最多的特点是“加厚”和“加绒” ，排在它们之后的则是“无痕” 。
不管是妈妈非要往你身上套，还是自己到了年纪愿意穿，领子下、袖口处总是不经意会露出一截大红色的保暖内衣，多少让平日里追求时尚潮流的人有些尴尬，担心因此被开除“潮籍” 。
针对“保暖与时尚难以兼得”这个痛点，厂商也在保暖内衣的技术上卷起来了。如“自发热”“恒温”“抗菌”等技术，让品牌能够推出“薄款”的保暖内衣。担心成为米其林轮胎人的畏寒都市人，也能因此兼顾时尚和保暖。
随着消费者对保暖内衣“再薄一点”和“再暖一点”的要求不断提高，厂商除了提高技术，也在产品材料上开始了军备竞赛。
每隔一段时间厂商们总会推出“新材料” ，比如曾经的顶流——莫代尔。这种由奥地利兰精公司发明的材料，是一种来自于山毛榉的纤维素，因为具有更细的纤维、更好的吸湿透气性，在2017年前后火过一段时间。
今年保暖内衣界的顶流，是一种叫作德绒的材料。在淘宝热销保暖内衣单品中，有近50%的产品采用了德绒。在它之后的，则是妈妈们最爱的纯棉材质。
德绒是由德国拜耳集团发明的腈纶面料，截面上的竖毛可以储存更多的空气，从而在同等厚度下保存更多热量，保暖性能相较纯棉材质提高了17% 。而且，由于表面覆有一层化学物质，能够使布料上的水直接滑落，德绒还具有防水功能。
保暖性好、蓬松度高、防水性能好，既满足年轻消费者保暖保命的需求，又轻薄贴身，这大概就是德绒能够打败“守擂者”纯棉的原因。
巨量算数（基于抖音搜索大数据的热点趋势分析）的结果也显示，与保暖内衣相关的关键词中，德绒排名第一，是今年当之无愧的顶流材料。
在新技术加持下，年轻人在御寒美学上似乎有了更广阔的发挥空间。但依靠材料选择保暖内衣仍然有一定技术门槛（也是因为我们没有接到广告），所以在材料之外，你仍然能够通过品牌来挑选合适产品。
#02
哪些品牌成为了年轻人的新宠？
今年保暖内衣的新材料、新技术天花乱坠，品牌格局也很有看点。
总地来说，南极人、北极绒等贴牌品牌依然占市场主流地位，不少小而美的品牌也正在崛起。

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