设计回到1990，李宁复制李宁产品|元素|时尚|中国|运动|怀旧

文章图片
李宁全新独立高级运动时尚品牌“李宁1990”近日揭开面纱。全球首店落地北京后，李宁1990重庆来福士广场店也将于11月13日营业。从1990年创办至今，李宁品牌已经走过30年。重新启用李宁原始LOGO的李宁1990 ，并非旧酒新装，怀旧味里实则瞄准全新的“运动时尚”、“多场景”穿搭：李宁老标以几何图案的重复、旋转形成三角形构图体现在服饰设计中。重回1990 ，李宁想要复刻的不是陈旧的样式，而是过往的繁荣。
老标回归
11月6日， LI-NING 1990（李宁1990）全球首店落户北京侨福芳草地，这也标志着李宁全新独立高级运动时尚品牌的面市。

文章图片
看到新品牌的LOGO ，不少人意识到李宁“老标”回归了，品牌初创时的经典视觉设计再度启用。但从产品和展陈来看，李宁1990并不是一次对1990年李宁的无差别复刻。
据官方介绍，李宁1990首推的2021秋冬系列，是从冠军金牌、领奖服、英雄战靴中汲取灵感，以时尚的手法进行重塑，创造出具有当代质感的时尚单品。此外，古法蓝染、宋代彩陶等设计元素等应用其中。
李宁1990拥有线上线下独立零售渠道，已有网红博主前去线下店铺空间打卡探店。店铺以中国传统“格”的概念贯穿，天花板采用整体发光格形式，融合中国建筑元素，收银区以天地墙整幅屏幕设计，强调视觉效果。
“李宁1990的部分产品是对李宁早期产品以时尚的手法进行重塑，包括配色、剪裁、版型等，体现当代感。 ”李宁1990品牌产品总经理徐衍方曾公开表示。不同于专业体育运动的产品定位，品牌官方口径中， “运动时尚”、“多场景穿着”为李宁1990的关键词。
有业内人士嗅出了“高级感”：“李宁1990的鞋款和Gucci、Coach等轻奢品牌的质感差不多。 ”“板鞋有一个蓝印花配色，鞋舌位置还有后跟位置用了皮革的材质，配色感觉更加高级。回归后的李宁老标，以几何图案的重复、旋转形成三角形构图，作为服装图样出现在设计中。
据悉，全球首店开张后，李宁1990中国西南首店——重庆来福士广场店也将于11月13日营业。
不单是怀旧
产品定位高端，李宁1990品牌也被寄予高期望值。据悉， “单品牌、多品类、多渠道”一直以来是李宁集团的战略格局，此次将李宁1990打出“全新独立高级运动时尚品牌”的标签，被业内视为李宁集团前所未有的优先级。

文章图片
《消费钛度》通过李宁1990的线上微信小程序商城看到，目前店内产品区分为男女鞋、男女装，包括板鞋、复古慢跑鞋、服装、包袋、帽子等类目。其中，一款基础鸭舌帽售价299元，目前是价格最低的产品。定价最高的是一款1899元的女装外套。
鞋类售价在999元至1499元不等。目前，一款女士板鞋在线上显示已售罄。北京侨福芳草地店员表示，试营业阶段就已有不错的流水进账，几款商品的部分配色已经卖断货了。
据报道，与中国李宁产品线相比，李宁1990产品价位大多是前者的1.3-1.5倍。
目标客群是Z时代？还是怀旧的70、80后？可持续时尚数字创新中心创始人杨大筠对《消费钛度》分析称：“李宁的主要消费群体是纯正的95后人群。凭借此前推出的潮流、街头文化产品，李宁成功获得了年轻人的喜爱。面对新生代的新感受，企业逐步意识到光有流行元素不够，需要导入情感元素，如民族、传统文化等。从近年来李宁品牌线的打造、产品推出节奏等方面来看，是相当成功的。 ”杨大筠同时指出，李宁1990虽然启用原始LOGO ，但并非是一种怀旧，目的在于以潮文化演绎过去的故事。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

设计 回到1990，李宁复制李宁

设计回到1990，李宁复制李宁