仟与仟寻 后疫期时代名牌加价不断:买爱马仕、香奈儿包包好过投资股票?( 二 )
超出负担范围 , 消费者会否继续购买?
2020年 , 一个中码 Chanel 小羊皮Classic Bag的价钱为52800 。 假设一位30岁金领OL月入约2万5 , 也需要2个月以上薪金才能负担 。 而原来望着50000以下价位存钱的消费者 , 会否因为加价到5万以上而突破了她的心理关口而放弃?
Chanel Classic 始终是袋中王者之一 , 定价已过5万仍然有极多支持者 。
有消费者认为 , 当Chanel 价格越来越贴近Hermès , 可能会考虑购买后者 , 例如Hermes Lindy 也是大约5万多这个价位 。 但Hermès货品稀缺程度极高 , 难以在专门店直接买到 , 令这个选择充满不确定性 。 未来 , 有少部分人选择先买中古货品“上车” , 或者间接令Dior、Celine等品牌三万价位的款式接收这群顾客 。
奢侈品牌的终极王者是Hermès , 全因它的货量稀少价格高昂 , 这也是手袋加价游戏的规则所在 。
说到底 , 加价是为了保持奢侈品牌手袋的exclusivity(排他性) , 当大部分人能够负担得起时 , 就是品牌加价令产品远离人群 , 令人增强欲望去得到的时机 。 以此保持品牌在这场欲望追逐游戏的主导权 , 其实也是无可厚非 , 毕竟奢侈品不是必需品 。 在疫情期间发展出这一轮的超级加价潮 , 对于大家而言 , to buy or not to buy that is the question 。
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