仟与仟寻 后疫期时代名牌加价不断:买爱马仕、香奈儿包包好过投资股票?
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后疫期时代 , 进入了一个疯狂物价上涨的时代 。
不但是柴米油盐 , 奢侈品手袋也成绩搅局 , 一如既往地持续加价潮 , 根据《Business of Fashion》报道 , 11月香奈儿在欧美地区加价、涨幅为9%-15% 。 而Hermès 和Bottega Veneta则早于本年初加价 , Hermès 的加幅为5%左右 , Bottega Veneta则在3%至10%之间 。Louis Vuitton和Celine将分别于1月7日和1月11日加价 , 而Chanel 的Classic Flap和19手袋的售价也将于1月中旬上调 , 一年之间升价近30% , 价位甚至直逼爱马仕 , 晋升顶级奢侈品的台阶 。
那么回到一个认识:奢侈品手袋的投资 , 是否好过投资股票?
老佛爷生前主推的Chanel 19 才面世三年 , 很快成为不少女性心中的dream bag
疫情一年 , Chanel 、Hermès、Dior 手袋名牌加价20-30%我们都明白 , 加价根本上是奢侈品的游戏机制重要一环 , 但自疫情发生以来 , 奢侈品加价愈发频密 , 身为消费者的大家又有何感受?笔者很记得中学时代看中一个Louis Vuitton 化妆袋 , 想买来作笔袋 。 在看中到走进店的一星期间 , 就从1400元加到1550元 , 第一次感受名牌加价机制的威摄力 , 上网查看这款Toiletery Pouch 19价格如今已是3850元 , 16年间翻了2.75倍 , “跑赢大市” 。 最近一年 , 在疫情严重的消费环境下 , 奢侈品牌们不但没有减价 , 反而数度静静地加价 。 原因是当全球大城市封城和无法旅行的环境下 , 中国提早“回复常态”后出现报复性消费 , 中国人占全球奢侈品消费额从2019年的38%至39%急增到80% 。 加价再密再贵 , 奢侈品专门店前依然排起了长队 , 于是品牌变得更为进取 。 Chanel 的长青热卖款 , 过去一年加幅高达35% , 一般打工仔固然追不到此种“通货膨胀” 。
中国提早“回复常态”后出现报复性消费 , 品牌再三加价仍有人龙排队购买 。
买手袋好过投资股票?
当然有人会说 , 奢侈品不是必需品 , 加价与人无关 。 但同时名牌手袋的确是都市女性生活不可或缺的一环 。 高级时装对穿着者的身形、气质要求较高 , 一般人不想费心思驾驭和配衬 , 但一个手袋谁也能感染品牌时尚的vibe(氛围) , 而且可以日日用用个够本 。
【仟与仟寻 后疫期时代名牌加价不断:买爱马仕、香奈儿包包好过投资股票?】
带货女王Blackpink Lisa , 令New Celine手袋成为大热之选 。
笔者有女友人表示 , 曾经因为男友未有送赠答应了的手袋而要考虑分手 , 而自己储钱购买都希望得到一个dream bag , 可见手袋在大众女性心目中 , 确有神圣地位 。 因此 , 以往的“静静鸡加少少”不但没有令人退却 , 更令“早买早享受”变成金科玉律 。 既然不用担心会减价和买贵了 , 加价因而不会令消费者太过反感 。 甚至 , 有人认为买手袋的升幅有可能好过投资股票 。 但是其实手袋很易折旧 , 转手价很视乎款式和材质 , 不够稀有根本难有升值潜力 , 所以很多人并不会选择出售他们的手袋 , 但是已经购买的消费者发现产品加价后 , 往往会认为自己有幸运之感 , 以及他们的消费决定得到了市场的肯定 。 这种心理满足感 , 令他们对奢侈品牌手袋变得更忠诚 。
BV 的简约设计成为不少 Old Celine 粉丝的心头好 , 手袋也成为疫市黑马 , 最近也有加价
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