《QQ飞车》就是这么做的 。 玩家在游戏里驰骋的赛道、穿着的服装、携带的宠物 ， 都有相关文化背景作为支撑：“梦回古蜀”赛道有三星堆博物馆支持 ， 蜀绣套装由蜀绣博物馆指导 ， 四川省川剧院参与指导设计赛车皮肤 。


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青铜立人、纯金面具等国宝级文物在三星堆博物馆的支持下 ， 成为赛道上的风景
更重要的是 ， 作为竞速类游戏 ， 《QQ飞车》从未放弃对内涵的表达 。 正如《大航海时代》是许多玩家的地理启蒙 ， 《三国志》是不少历史爱好者的兴趣源头一样 ， 《QQ飞车》也在试图通过自身“短平快”的优势 ， 把传统文化、地域文化推向更广泛的轻度玩家——甚至还包括许多并不玩游戏 ， 只是觉得“很有趣”的受众们 。
这看上去或许有些浅尝辄止 ， 但兴趣与热爱本身也没有深浅之分 。 尤其是在当下 ， 越来越多的传统文化、地域文化都不约而同地选择“国风”“国潮”的形式破圈发展 ， 用更亲切、更接地气的形式走入大众视野——社交网络、直播、短视频 ， 当然也有游戏 。
和以上形式相比 ， 《QQ飞车》在这个方向上又多走了一步 。 它认识到破圈效应需要整合多方面、多角度内容 ， 并且担任起协调者的角色 。 其中最有代表性的举措无疑是电竞 。 作为一项日益大众化的新兴产业 ， 电竞已经开始通过与地域特色相结合来追求差异化 。 今年9月 ， 《QQ飞车》全国车队公开赛S4线下赛在成都举行 ， 用“我和我的车队 ， 快到飞起”的口号串联起了策划、比赛、观赛、宣传中的浓厚川味 。
在游戏之外 ， 《QQ飞车》与“技术网红”手工耿合作 ， 制作出跟游戏中“川麻高手”一样形神兼备的“麻将车”；宣传视频里 ， 人气角色小橘子与四川特色形象熊猫、衍生自三星堆博物馆经典青铜面具的宠物“堆堆”一起 ， 在线下打卡地标街道春熙路、逛博物馆、打麻将、看熊猫；联名自热火锅、奶茶、火锅店包店 ， 在国庆期间落地“飞车耍四川”线下场馆……


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手工耿自制的“川麻高手”麻将车 ， 视频走红网络
这些内容几乎涵盖了一个热爱流行的年轻人所有的社交途径 ， 而取得的成绩也相当可观：根据统计 ， 游戏内“梦回古蜀”“云游天府”两条四川特色赛道上线一个月 ， 跑图人次超过了2亿 。
你可能已经在许多地方看到了《QQ飞车》四川文旅联名版本 ， 也许是在社交网络时间流上 ， 也许是关注的主播发的新视频里 ， 也许是短视频平台上推送的一条热门当中 。 那么你或许也已经意识到 ， 自己正在和《QQ飞车》一起 ， 联结起了更多元、更有趣的四川 。
逐渐升级的“飞跃华夏”
四川是《QQ飞车》“飞跃华夏”的第二站 ， “飞跃华夏”是《QQ飞车》对于腾讯“新文创”战略的思考成果 。 腾讯自2018年提出“新文创”之后 ， 已经在许多游戏产品中践行了这一理念 ， 比如《王者荣耀》与敦煌、越剧的合作 ， 《QQ飞车》“飞跃华夏”的目标也是通过游戏打造出更多属于中国的文化符号 ， 让游戏成为优质文化的演绎者与传承者 。
这同样是一个循序渐进的过程 。 “飞跃华夏”的前身是“飞跃神州”主题赛道 ， 以“大美中国”“光辉历程”“创新未来”3个模块献礼新中国成立70周年 。 在这个阶段 ， 针对文化符号的表达主要通过赛道外观设计来实现——要表现美好河山 ， 就是竹林、麦田、桂林山水、藏羚羊、唐古拉山；现代都市 ， 就是鸟巢体育场、上海外滩、广州塔、天津之眼；歌颂现代化建设成就 ， 是“雪龙号”、超算中心机房、港珠澳大桥……种种意象 ， 带给玩家的是在宏大叙事中油然而生的自豪感与爱国情怀 。

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