小陈有说 新霸王别姬:成龙代言豪赚68亿,崩盘后夫妻反目上演豪门狗血剧!( 二 )


霸王牌啤酒香波一经推出 , 就受到追捧 , 经销商用麻袋提着钱 , 来工厂提货 , 订单像雪片一样 , 从四面八方飞来 。
在时代的红利之下 , 凭借着这一款产品 , 陈启源和万玉华 , 赚到了第一桶金 , 完成了原始积累 。
二、
随着外资宝洁、强生进入中国 , 大量国外先进的洗护产品开始涌入中国 , 啤酒香波慢慢退出历史舞台 , 完成了它的历史使命 。
陈启源不得不寻找下一个利润增长点 。
这一次 , 他又从老对手那里 , 获得了灵感 。
1997年 , 重庆奥妮推出了首乌洗发露 , 实现了1个亿的销售额 , 并开创了中草药洗护发品类 。
重庆奥妮开创的植物洗发露
也正是在这个时候 , 万玉华所在的华南植物研究所 , 研发出了新的中草药植物洗发配方 。
经过测试 , 效果比重庆奥妮的产品更好 。
近水楼台先得月 , 陈启源果断地买下了这个配方的专利 。
这一年 , 万玉华正式离开华南植物研究所 , 全面押注霸王 。
陈启源的策略很简单 , 就是全面模仿重庆奥妮 。
第二年 , 霸王果酸首乌、皂角首乌洗发露正式面市 , 包装和宣传效果都与重庆奥妮相似 。
为了打开市场 , 陈启源用低价吸引经销商 , 采用高返利、无需铺货等利于经销商的销售模式 , 从宝洁手上挖了不少经销商 。
至此 , 霸王在洗发水这个品类 , 算是站稳了脚跟 。
但陈启源的事业 , 也并非一帆风顺 。
2001年 , 随着拉芳、舒蕾等一些国内家化对手迅速崛起 , 主管研发和营销的万玉华忧心忡忡 , 为了应对挑战 , 她推出了“丽涛”系列 , 给予回击 。
为了一炮打响 , 万玉华不惜砸下重金 , 请李嘉欣做为代言人;
然而 , 事与愿违 , 这个系列产品并没有达到预期的效果 , 让霸王元气大伤 。
2002年 , 霸王不得不放弃“丽涛”系列 , 重新更换包装和广告 。
此后几年 , 霸王的销量才慢慢有所起色 。
但是 , 在众多洗发水品牌当中 , 霸王并不起眼 , 他依然没有拿得出手、叫得响的产品 。
万玉华需要重新给霸王找到与众不同的定位 。
三、
人近中年的陈启源 , 发现身边的企业家朋友 , 都有脱发的毛病 。
时常有朋友向他抱怨脱发 , 不少企业家 , 早早地就聪明绝顶了 。
别人的烦恼 , 就是你的生意机会 。
陈启源敏锐地意识到 , 如果能在防脱发这个细分领域 , 推出一个洗发水产品 , 一定能够解决客户的痛点 。
2005年 , 霸王(广州)有限公司正式成立 , 推出了霸王防脱洗发露 , 切入了一个洗发水的无人区 。
酒香还怕巷子深 , 光有好产品不行的 , 还需要广告营销 。
陈启源先是请到了头发茂盛的成龙大哥做代言人 , 花几千万 , 请他拍了一条广告 。
然后 , 他又耗费巨资 , 买下各大电视台的黄金广告位 , 在全国范围内进行了一次全方位无死角的广告轰炸 。
那段时间 , 成龙的魔性广告语:头发咣一下 , 很黑、很亮 , 响彻了大江南北 。
就这样 , 霸王的洗发水一炮走红 。 瓶身上带着陈启源浓密黑发头像的霸王防脱洗发水 , 走进了千家万户 。
随后的几年 , 霸王的防脱洗水成了畅销品 , 订单再次如雪片一样飞向陈启源 , 他再一次感觉到了久违的成功 。
2008年 , 霸王的销售额达到了惊人的14亿元 , 广告预算被加到了3.8亿元 , 让人瞠目结舌 。
第二年 , 霸王登陆了香港证券交易所 , 其市值一度攀升到200多亿 。
创业二十年 , 陈启源和万玉华获得了巨大的回报 , 两人财富一度高达68亿元 。


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