特步冬季运动服饰营销战打响安踏、特步、361°黑科技亮相产品|羽绒服|消费者|运动|营销

中国商报（采访人员颉宇星）近日，安踏、特步、361°、乔丹体育等运动品牌纷纷推出黑科技羽绒服、风衣等产品，品牌代言人也轮番上阵，为上述产品“摇旗呐喊” 。业内人士认为，在北京冬奥会的推动下，冬季运动服饰的需求有望增长，本土运动品牌的营销战已经打响。
黑科技助力冬季新款
据悉，安踏于近日推出“中国冰雪”系列服饰，包括羽绒服、滑雪服。该系列服饰所应用的“炽热科技” ，主要通过石墨烯，聚热棉以及超级羽绒等材料，达到高效蓄热、快速升温、超强保暖的效果。以聚热棉为例，这种材料具有光蓄热性能，能够在10分钟内实现最大升温7℃以上。
安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔向中国商报采访人员表示，针对户外降雨降雪等恶劣天气，安踏还将防水透湿科技与炽热科技无缝融合。防水透湿科技能在防止衣服淋湿的同时，及时导出人体排出的湿气，避免穿着者产生低温寒冷感觉。
据悉，安踏是北京冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，冬奥会的制服装备也采用了安踏的炽热科技。
特步发布了两款冬季运动服饰，第一款为特步调温空气服。其利用静止空气的高效热绝缘性，减少与外部的热交换，将身体热量锁住。据悉，该服饰通过反漏气阀门控制衣服的空气量来调整保暖效果。低温时，穿着者向衣服充气，储气量增加，保暖效果增强；反之，按压阀门，释放空气，储气量减少，保暖效果减弱。
【特步冬季运动服饰营销战打响安踏、特步、361°黑科技亮相】据了解，相比于羽绒服、棉服等内用鸭绒、棉絮作为填充物保暖，这件调温空气服内部没有实际的填充物，完全是填充空气进行温度调节。
另一款“魔净羽绒服”则采用Teflon贴膜功能面料，可以降低衣服纤维表面张力，有效阻止污渍吸附，易清洁打理。
361°也推出两款冬季运动服饰，第一款为雨屏防泼水绒里风衣，该服饰从帽子到衣身都采用高密度防泼水面料，内里采用复合超细摇粒绒来阻挡水分入侵。第二款羽绒服为升温超轻暖羽绒服，其面料中融入抑菌抗静电的石墨烯原纱成分，可吸收并发射红外线，提高升温效率。
乔丹体育则推出梭织羽绒服，该羽绒服采用高弹丝仿记忆贴透明膜，可以有效防止静电。
代言人轮番上阵
据了解，各品牌在冬季服饰推广时选择的代言人属性也有所不同。例如安踏和361°采用“专业选手+人气偶像”的组合。这种代言人组合可以在突出产品专业属性的同时覆盖更多大众消费者。
安踏在推广炽热科技相关产品时，选择的专业选手包括短道速滑奥运冠军武大靖和在北京冬奥具备冲金实力的潜力之星谷爱凌。在北京冬奥组委联合安踏发布制服装备时，人气偶像陈飞宇作为安踏品牌全球代言人，参加北京冬奥会和冬残奥会制服装备发布仪式，并穿着相关服饰进行展示。
361°在展示冬季新款运动服饰时主要邀请其跑步代言人李子成、关思杨来进行推广。据了解，李子成在去年11月以2小时14分50秒获得2020无锡马拉松的冠军；关思杨在去年12月以2小时16分32秒的成绩获得2020广州马拉松季军。在人气偶像方面， 361°全球品牌代言人龚俊也曾在公开场合穿着相关产品。
特步和乔丹体育则重点关注大众消费者。例如，特步邀请其代言人、人气偶像汪东城展示魔净羽绒服，还请网红健身博主对羽绒服进行测试。乔丹体育则邀请品牌代言人黄明昊推广梭织羽绒服，并发起“羽绒脱单计划”活动，主要在高校推广相关新品。

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