焕新爱马仕上海恒隆广场专卖店焕新启幕( 二 ) d'Herm|建筑事务所|中国|Florian

自1997年进入中国以来，这个经典品牌传递的就是一种不追逐潮流的态度。在千禧年前后的北京、上海，人们走进半岛酒店、恒隆广场的爱马仕专卖店，近距离感受着丝巾、皮具、成衣、马具的手工艺温度和历史传承，独具匠心的橱窗设计也让人一窥巴黎福宝大道总店的风采。这些美好的印象亦构建起了那个年代，中国消费者对奢侈品牌的最初印象。
继1997年于北京开设第一家专卖店后， 2001年开业的恒隆广场专卖店是中国第二家爱马仕专卖店。在那时，恒隆广场作为中国大规模的购物中心，可以满足来自各地的消费者来探索爱马仕的世界。在Florian Craen看来，中国大部分城市的规模堪比一个欧洲国家，而上海的人口体量足以支撑爱马仕在沪开设三家专卖店——淮海中路上的爱马仕之家提供深度的交流与体验，意图与消费者建立更亲密的关系；国金店坐落于商业气氛浓厚的浦东，这是一个非常年轻、有活力的区域。 “千禧之年，上海正好处在经济快速发展的上升期，恒隆广场是一个非常理想的选择，考虑到种种契合，最终才有了这家专卖店。 ”
现在，走进焕新的恒隆店，跨越两层的空间视野开阔，拥有超过656平方米的销售面积。浓郁的深蓝绿色、勃艮第红色与焦糖色，通过层次多元的雾感、漆面与丝绒饰面交织于空间中，将不同产品部类紧密联结。首层两处入口铺设的品牌标志性藏书章标志，与上方希腊式琉璃球顶灯遥相呼应，地面上则手工拼接镶嵌了灵感源自巴黎总店的经典马赛克图案。
Florian Craen与恒隆店渊源深厚，他见证了这家门店2007年的第一次翻新，并亲身参与了2012年的第二次翻新， “恒隆店的每一平方米我都很熟悉” 。在他看来，此次改造升级的一大亮点，就是新增设一排长窗将户外光线引入室内，自然光束折射着产品真实的光泽与色泽；同时，增加雅致的试衣间和VIP贵宾室，营造私密而休闲的舒适空间。
和热衷开新店的奢侈品牌不同，一直以来爱马仕在线下市场布局上较为克制，更注重在现有蓝图上升级，优先保证已有门店的品质。 “从全球范围来看，近10年来这一数字非常稳定，我们也不准备大规模扩张。 ”不断地翻新改造，保持随时调整的状态，实际上也满足了消费者不断更新的诉求。
今年3月，爱马仕位于塞纳河左岸的旗舰店重新开业，经过一年的翻新和扩建，面积达到1300平方米。紧接着4月，北京国贸店升级为旗舰店，面积达到900平方米。目前，爱马仕保持着一年增加一家至两家新店，如今在45个国家开设了约300家专卖店，其中中国内地25家。
不可忽视的是，在全球旅游经济复苏前，中国都将是奢侈品行业竞逐的关键。贝恩的报告显示，未来五年，中国会是奢侈品行业最不可错过的流量场，并有望在2025年前超越欧洲和美国成为全球最大的市场，届时中国奢侈品支出将占到奢侈品消费总额的近半。
“未来几年，我们会在中国的更多省会和城市开设爱马仕专卖店，明年先是郑州。 ”Florian Craen透露。
老牌新生
旋转式楼梯拾级而上恒隆店二楼，率先映入眼帘的是一辆爱马仕自行车，白蜡木配小公牛皮，轮胎涂上柠檬黄，架着车篮和旅行包，似乎就要开启一程自然之旅。
在自行车、音响、宠物项圈等奇趣单品中，最先“破圈”的还数爱马仕的美妆。在香奈儿、迪奥等大牌美妆纷纷入驻天猫的同时，爱马仕也寻找到了最佳的入场时机。今年初，其香水天猫官方旗舰店上线，售卖产品包括香水、沐浴露、身体乳、香皂等。美妆系列全球首发于2020年初，并在今年7月进入中国市场，唇膏售价500多元，可替换唇芯定价300多元。这个七夕节，爱马仕口红成为爱侣送礼首选，官网一度订单猛增。

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