“最终是品牌叙事的一块拼图”
虽目前面临发展难题 ， 但透过国内蓝铜肽的发展 ， 可以发现 ， 国货近两年在抗衰赛道的实力进阶 。
美丽修行大数据BEBD显示 ， 2022年 ， 国内整体的抗衰规模已达到907亿 ， 相比四年前的403亿翻了一番 。 在市场竞争上 ， 各国品牌的抗衰热门产品个数占比中 ， 中国占比58.5% ， 位居TOP1 ， 比第二位的法国高出48% 。
国货在竞争手段上 ， 一方面 ， 通过专研成分树立竞争壁垒 。 化妆品观察此前曾报道 ， 伽蓝、上美、华熙生物等企业都于今年开发了独家原料或专利成分 ， 如上美开发了TiraclePro、伽蓝推出超级酵母喜默因 。
另一方面 ， 通过特色成分破局 。 而目前 ， A醇、多肽类成分是众多品牌的发力重点 。
不过 ， 在抢滩蓝铜肽这一成分之时 ， 不少业内人士建议 ， 品牌仍需多点发力 。
OGP品牌相关负责人指出 ， 随着信息鸿沟的弥合 ， 消费者对化妆品的认知将逐渐达到历史高度 ， 如果只关注成分、含量 ， 忽略复配方案的价值 ， 便踏入“原料护肤”的陷阱 。 因此 ， 品牌应以塑造产品力为第一目的 ， 重视多种功效成分的协同配合 。
在中国医药质量管理协会化妆品质量管理工作委员会专家委员刘星看来 ， 产品开发还需重“体验感” 。 他曾公开表述：“尽管中国护肤品在产品的成分、功效和形态上已处于领先水平 ， 但是护肤品的体验感也十分重要 ， 在香气质地、触感肤感上我们与国际大牌相比还有很大的进步空间 ， 这也正是国产护肤品要努力的方向之一 。 ”
上述品牌负责人也提醒 ， 对于品牌来说 ， 也要思考“能否利用自己的产品帮助用户塑造自身与周围社会之间的关系” ， 提升品牌溢价 。
“毕竟 ， 成分本只是品牌故事叙事中的一块拼图 。 ”

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