玩具 “潮流玩具” 正在被 “炒玩”( 三 ) Toys|产品|市场|中国香港|来源

如果一个传统品牌仅靠添加潮流 IP ，而妄图将单次的产品价格提高到几十倍，这种不匹配的价值关系，既不是一种真实价值的体现，也容易对品牌力的长远发展带来负面影响。这样的联名产品，其价值更多的是来源产品自身，还是被赋予的品牌话题价值？有理由相信，品牌可能想的更多的是去制造一个和潮流相关的热点话题，顺势收割潮流追随者，而非制造真正有意义的产品，把文化与品牌自身基因结合，从多平台、多角度向消费者传达品牌理念。
盲目推崇终将 “毒害” 潮玩市场
尽管潮流文化已有多年历史，但从商业角度出发，它的市场并不完善。无论是潮流玩具的价值正朝着 “泡沫经济” 化发展，或是品牌不断产生的潮流文化单品，无疑反映出当下部分市场在与潮流文化结合之后，正朝着 “利益至上” 的方向发展。

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当下部分市场在与潮流文化结合之后，正朝着 “利益至上” 的方向发展。图片来源：VCG
相信每个人都不想看到自己所热爱的文化被 “玷污” ，不要因为利益驱逐被资本市场过度消费。真正让潮流玩具能够吸引到一批极其忠诚的追随者的是它所传达出的独特生活方式和态度，而不仅仅是因为它在市场中表现的价格 “上涨曲线” 。
回顾潮流市场近年来的发展，可以看出中国消费群体具备很强的接受新文化的能力。然而，在文化吸纳的过程中，急于求成只会欲速则不达。 “什么流行我就去玩什么” 这可能是目前大部分消费群体的想法。只考虑到流行性和话题度，没有从自己的内心出发、去考虑它究竟适不适合自己，盲目的跟风只会害了市场。
目前，中国潮流玩具更倾向于 “玩具潮流” ，人们把关注放在玩具及其热度上，而不是潮玩本身应承载的潮流文化。这种 “肤浅” 的喜欢，只会加快潮流文化寿命的消耗。
消费者毕竟是被动的，市场的主导权掌握在商家手中。品牌方的行动将直接影响潮流玩具甚至是潮流文化还能走多远。曾经被资本 “染指” 而价格疯狂上涨的球鞋市场，已经受到了中国政府的严格监管，这无疑为越来越病态的潮流玩具市场敲响了警钟：如果只看重当下潮流玩具的盈利能力，一味的发展价格而不去管控产品，那么潮玩市场的命运必定是走向末路。
【玩具 “潮流玩具” 正在被 “炒玩”】本文来源：Vogue Business

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