玩具 “潮流玩具” 正在被 “炒玩” Toys|产品|市场|中国香港|来源

你能想到周杰伦、林俊杰和欧阳娜娜除了音乐之外有什么共同的爱好吗？他们都是潮流玩具的爱好者。潮流玩具在市场中吸引了一众消费者，相比较于服装或配饰产品在性别和风格上受到的限制，潮流玩具的受众对象更为广泛。

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周杰伦、林俊杰、欧阳娜娜经常在社交媒体上分享自己的潮玩收藏品。图片来源：Instagram @jaychou ， @jjlin ， @nanaouyang
潮流玩具是潮流文化不断发展而产生的众多衍生产品之一，它也被称为艺术玩具或设计师玩具。起源于 20 世纪末的中国香港和日本，潮流玩具在 1999 年由香港潮流玩具教父 Michael Lau 将这个形式和概念带到大众的眼前，打通商业化的路径。
信奉 “所有艺术品都是玩具，所有玩具都是艺术品（All Art Are Toys, All Toys Are Art）” 的理念，潮流玩具是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，主要类型有次元玩具、设计师玩具、平台玩具和艺术家玩具等。

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香港潮流玩具教父 Michael Lau 于 1999 年创立 “ Gardener ” 系列公仔。
图片来源：Vogue, Instagram @michaellau
近年来 “潮玩” 愈加受到潮流人士的喜爱， “潮玩” 市场也从默默无闻变为时下热门。据艾媒咨询发布的《2021 年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩市场的规模不断扩大， 2020 年的经济市场规模达到 294.8 亿元，预计 2021 年将以 30.4% 的增速升至 384.3 亿元。
“潮玩” 正在被 “炒玩”
庞大的 “潮玩” 市场，自然会带来丰厚的利润。
一些平台玩具在品牌知名 IP 的加持下，在二级市场的表现异常 “火爆” 。自球鞋市场遇冷之后，部分市场的重心逐渐偏向于潮流玩具。这当中，无论是日本 Medicom Toy 旗下的 Be@rbrick 产品，或是国内泡泡玛特公司推出的 1000% Mega 系列潮玩产品，都受到了广大消费者的欢迎。

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Be@rbrick x Sorayama x Daniel Arsham 三方联名，价格曾高达 6 位数，被誉为 2019 年的 “熊王” 。图片来源：@Medicom_toy
Be@rbrick 这个曾属于 “天花板” 级别的潮流玩具，正变得更加亲民。以往的限定款和特殊款，无论是数量或是价位上，都是少部分人才能触碰到的。现在，Be@rbrick 系列更侧重于推出普通款产品，能感受到品牌是想让更多的消费者可以购买到这些产品。凭借它多年来在潮流人士心中的地位，普通款产品特点是数量多、价位低，相比较于几万块的限定款，花几千块就能买到曾经心中的 “神级产品” ，这种诱惑让 Be@rbrick 斩获大量的消费群体。
消费群体在哪里，市场就在哪里，资本也就在哪里。 Be@rbrick 在二级市场极受欢迎，利益的趋势下，也出现了种种不好的现象。
九月，中国江门海关查获一批涉嫌以低报价入境的 Be@rbrick 产品，其中也不乏一些时下的热门款，价值在千元到万元不等。同期，根据忠实玩家的观察， Be@rbrick 的二级市场价格在诸如闲鱼和得物等交易平台上，一周内经历了如过山车般的起伏 —— 平均成交价格一度上扬了 40% 左右，然后又急速跌回到上涨前的价格区间 —— 这背后一定是有人在推动市场。
此外，假货泛滥等种种迹象可以感受到市场正朝着病态去发展。当资本介入市场后，消费者更要重新去思考潮流玩具本身的价值，以及它存在的意义。

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