稀物集：中国原创品牌新“范本”( 三 ) _时尚生活

文章图片
稀物集品牌代言人&高原植物保护大使丁真珍珠
在双方合作的一年多时间里，稀有集与丁真做了很多共创内容，比如向消费者科普松茸知识、提倡环境保护、践行公益活动。丁真代言一周年之际，稀物集也将丁真请到了品牌天猫和抖音官方直播间，以极度生活化的方式，与消费者见面，讲述他与品牌的故事，以及稀物集一直以来对自然稀物和非遗文化的探索之路。据悉，丁真的直播话题在11月1日最高登上微博热搜榜第2位，截至发稿前，话题浏览量超过1.6亿次。

文章图片
在与博主的合作上，稀物集同样更青睐于志同道合的合作伙伴，共同推广品牌。面对大热的直播带货，稀物集则坚决不破价，宁愿牺牲一些销量，也不过度促销。 “企业要多一点真诚，少一点套路，定价合理再投入，不要过多消耗品牌。 ”黄楚杰表示，流量是暂时的，消费者购买产品不是“一锤子买卖” ，合适的产品及价格，是其复购的重要因素。
04
优质功产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
中国原创品牌要有“根”
也要有“魂”
如果说产品是品牌的“根” ，那么品牌传导出来的品牌价值则是“魂” 。
“中国原创不是一个口号，必须有跟，还要有魂。稀物集要做具有中国文化、中国元素、中国技术的民族品牌。 ”黄楚杰指出，围绕科技、文化、公益这三条主线，是稀物集努力的方向。
首先，在研发方面，稀物集深知品牌要想发展必须要构建起自身的科研壁垒。
据悉，早在五六年前，稀物集已经开始研究植物成分，尤其在高原植物领域进行了很多探索研究。此外正如前文所述，当前稀物集已在香格里拉建立了松茸生态研发区，与广东工业大学建立了战略合作关系等。 “当前我们仍在扩建自己的研发体系，相信未来在研发投入上会有大的突破” 。
其次，在文化打造上，稀物集汲取传统文化内核，着重塑造东方禅意跟消费者进行有效沟通。
比如，在品牌成立一周年之际，稀物集联合非遗文化传承人饶宝莲，共创了周年剪纸作品，并推出了《卧虎藏茸》联名系列产品。其将非遗剪纸作品，延伸出了限定贴纸、香薰卡、腰封等，将剪纸的理念通过稀物集产品传递给年轻消费者；

文章图片
稀物集x剪纸“卧虎藏茸”主题联名
今年10月，稀物集又携手国家级非遗项目苏绣代表性传承人、中国工艺美术大师姚建萍，推出了《慢工出稀物》的视频作品及年度限定产品，在呈现世代苏绣匠人“慢工出细活”理念的同时，以品牌“慢工出稀物”的理念传承致敬匠心，表达品牌在快时代下，钻研慢产品、打造慢品牌的故事。

文章图片
国家级非遗项目(苏绣)代表性传承人姚建萍
此外，透过稀物集的产品，也能对品牌有着清晰的感知。比如目前稀物集品牌全系列包装均为可再生纸张，搭配采用环保大豆油墨印刷，瓶身可降解材质，持续践行可持续发展。
在产品层面的处理上，稀物集也有诸多人性化的设计，如产品包装上有盲文提示，包裹卡体系里还放置有检测报告集等。 “包装细节满满，国货真的很棒。 ”“相比那些过度包装的产品，稀物集真的太贴心了。 ”在小红书上，有不少网友表示被稀物集品牌“圈粉”了。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：