稀物集：中国原创品牌新“范本”( 二 ) _时尚生活

日用化学品科学刊登的《松茸提取物在护肤品中的美白效果》一文指出，松茸营养丰富，含多种蛋白质、氨基酸、多糖、维生素和矿物质，在保健食品和药品中广泛应用。该文献显示，对松茸提取物的美白效果与常用美白成分熊果甘进行了体外和人体的美白效果测试，并对其安全性进行了评价，结果表明，松茸提取物在酪氨酸酶活性抑制方面优于传统美白剂熊果甘，制成的化妆品应用于人体可淡化黑色素，且无可视不良反应，产品安全性好。
尽管有美白功效的论证，但松茸在化妆品领域的应用并不多见，在“化妆品监管APP”上，与关键词“松茸”相关的产品备案信息目前仅有482条。

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这背后的一大阻碍就在于松茸活性成分的提取，高原植物研发专家周戟曾公开表示，松茸在采集、运输等方面存在难点，尤其在提取过程中，如何保证活性成分的活性，一直是其研究的一大难点和重点。
而稀物集在面世之初，就将松茸作为产品主打成分，积极开展相关研究应用工作，包括研究调查、功效论证、体外实验、人体功效测评等，并攻克了诸多难关。
据稀物集植物原料技术专家张蓝月博士介绍，经过技术提取以及后期检测，稀物集采用的“松口蘑提取物”有三大特点，一是杂质更少，且没有引入其他的化学物质和有害成分；二是活性物更多，经检测稀物集松茸提取物中的总三萜是市面上普通松茸的2倍以上，总多糖是一般松茸的1.5倍以上；三是功效更强大，稀物集&英格联合实验室数据显示，与市面上的松茸相比，稀物集松茸提取物的抗氧化能力高出40% 。
市场也印证了稀物集的产品实力。稀物集松茸菌菇系列产品不仅屡获媒体奖项，也受到了诸多消费者的喜爱。在今年双11首日预售中，稀物集在没有进超头李佳琦直播间、没有无下限打折的前提下，依然成功跻身天猫快消新品牌前20 ，位列第11 。

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优质功产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
“少即是多”
不快速推新/不盲目营销
正如老子在《道德经》中提到的， “少则得，多则惑。 ”
在品牌经营过程中，黄楚杰坚持“少即是多”的理念。在他看来，一个企业想要稳健发展，必须学会“克制” ，专心做好一件事，以减少外界对自身的影响。
具体到稀物集品牌身上，这从两个方面可以得以体现：
一是在产品开发上，不急于推新，而是让每个单品都有成为大单品的可能。黄楚杰认为，近几年行业内很多产品面临着同质化问题，比如产品的功能、概念等方面的同质，而稀物集会把一个产品做到极致，而非做重叠和概念化产品。
相较于很多品牌而言，稀物集的产品结构显得相对简单。据了解，自去年三月份产品上线后，稀物集迄今为止只推出了松茸系列产品，共涵盖氨基酸洁面乳、水乳、面霜、面膜、卸妆膏等单品。 “我们希望每个单品都成为能超越时间周期的大单品。 ”

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不过，这并不代表着稀物集仅局限于目前的产品。据他透露，目前稀物集已展开了抗衰领域的研究，未来随着产品线的逐渐扩张，稀物集也会从目前的基础系列逐步过渡到功效系列。
二是在营销推广上，不提倡过多的营销、促销，坚持“准比快更重要” 。这首先就体现在品牌代言人上，稀物集没有选择流量明星，而是选定了丁真珍珠作为品牌代言人及高原植物保护大使，借助代言人独有的特性，将品牌与“高原植物”深度绑定，进一步强化品牌形象。

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