功能“硫磺”、“海盐”也能护肤？洗护老字号正在“变身”新国潮|CBNData报告( 二 ) CBNData|趋势|肌肤|老字号|消费

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图源：《2021功能洗护消费趋势洞察》
肤质差异带来不同肌肤问题的同时，也影响了消费者对于产品的选择。比如，油性/混合偏油肌肤容易滋生出油、长痘等问题；干性/混合偏干肌肤会出现干燥、鸡皮肤等问题，该类人群对于肌肤保湿和去角质有旺盛的需求；中性皮肤则容易受到鸡皮肤和瘙痒等问题的困扰，止痒、抑菌是这类人群偏好的选择。

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图源：《2021功能洗护消费趋势洞察》
根据不同的细分需求，《报告》也对当前功能清洁洗护市场的三大趋势进行了洞察。
01
pH值影响皮肤状态
弱酸性配方为肌肤保驾护航
美妆会员制服务平台言安堂指出，健康成年人的皮肤表面呈弱酸性，平均pH值为4.1-5.8 。受此影响，若经常使用碱性较高的洗护产品，容易造成肌肤干燥甚至敏感，反之，接近皮肤pH值的弱酸性配方产品更能够减少肌肤负担。

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图源：《2021功能洗护消费趋势洞察》
以上海药皂硫磺温泉液体香皂、花王碧柔弱酸性沐浴露、上海药皂清痘洁面皂等产品为代表的弱酸性配方功能清洁型洗护产品热度迅速攀升，消费规模也不断扩大。
02
健康、温和，不刺激
天然成分备受洗护产品青睐
近几年，天然成分在美妆护肤领域备受追捧，如今，这一趋势也进入了洗护市场。
在CBNData调研的1000位消费者中，倾向于天然成分产品的消费者占比超过85% ，温和不刺激、健康以及环保是天然成分产品突出的优势。

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图源：《2021功能洗护消费趋势洞察》
消费者的迭代也在助推天然成分消费规模的持续扩大。
《报告》显示，在都市银发、资深中产、都市蓝领、小镇中老年、小镇青年、精致妈妈和新锐白领八大人群中，新锐白领和精致妈妈是选购“天然成分”持续壮大的主力人群，且潜力十足。而注重个性化消费的Z世代则再次凭借高消费占比和高增速，成为推广天然成分的中坚力量。

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与此同时， CBNData消费大数据还显示，聚焦细分类目，硫磺和海盐是消费者最钟爱的两种功能清洁型洗护天然成分。上海药皂根据对消费者偏好的洞察，推出了硫磺温泉液体香皂和海盐净肤液体香皂。前者萃取天然硫磺泉水，能够去除油性污垢，驱螨、祛痘，抑制皮肤红、痒，油等问题；后者添加了死海精纯提炼海盐，能够深层清洁皮肤，改善皮肤粗糙、鸡皮肤等问题。

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03
附加功能多样化延展
洗护也要沉浸式
不过，即便是以清洁功效为主的功能清洁型洗护产品，也难免存在拔干（产品试用后皮肤干燥）、假滑等痛点。 CBNData数据调研结果显示，在传统清洁功能外，消费者也同样对于滋润肌肤、香体抑味、高颜值等附加功能有着较高需求。

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