深度｜多面TASAKI( 三 ) _时尚生活

与那些急于通过市场营销展现新形象的很多品牌不同，这个珠宝品牌在近期这次面向市场的发声之前的十三年前，就做出了一个大胆决策。人们几乎是惊讶地发现，这个长久以来细水长流的品牌，竟然裹挟酝酿着如此大胆创新、堪称实验性的先锋内核。
2009年，在全球奢侈品行业具有丰富经验的田岛寿一加入并担任TASAKI全球董事长兼CEO 。毫不掩饰其壮志雄心的他甫一上任便将公司名称从原来的“田崎珍珠”改为更加现代化的大写西文字体，并大举进军海外市场。
也就是从这一年起， TASAKI开始发展品牌的多样性，不断挖掘珍珠的更多潜能。
令很多人没想到的是，广受市场欢迎的TASAKIbalance系列其实出自一位时装成衣设计师之手。在新任领导团队上任的同一年， TASAKI大胆启用欧美时装设计师ThakoonPanichgul进行珠宝设计，颠覆了传统珠宝品牌启用专业珠宝设计师的惯例，随之而来的便是内部团队工作惯性与跨界创意人之间长久的磨合适应，但创新成果就像珍珠一样，成为这个艰苦过程的馈赠。

文章图片
图为TASAKIbalance平衡系列设计师ThakoonPanichgul
来自纽约的设计师ThakoonPanichgul出生于泰国，曾创立了炙手可热的纽约设计师品牌THAKOONCollection ，早年以风格多元、元素多样的当代纽约都市风格为世人所知，米歇尔·奥巴马、凯特王妃均上身过他的设计。
作为专业时装设计师，跨界珠宝对ThakoonPanichgul自己而言无疑是一个巨大挑战，而这对于首次启用外籍人士执掌设计的TASAKI而言更是一次豪赌。在ThakoonPanichgul非传统的视角下， TASAKI诞生出品牌至今最具标志性的并列珍珠设计，创造性地赋予了珍珠珠宝现代化的美感。
最终强劲的市场表现证明， TASAKI赌赢了。 balance系列目前成为了TASAKI的明星产品，而明星产品的立足也反哺TASAKI ，使其得以跻身当今高级珠宝品牌的激烈竞争。
据微信公众号LADYMAX早前分析，如今包括珠宝品牌在内的头部奢侈品牌，拼的是核心的稳定性。奢侈品集团的核心稳定又在于核心品牌的稳健，核心品牌的表现不看别的，就看有没有能让它“躺着赚钱的”产品。每个高级珠宝品牌都在通过少数明星产品获得大部分销售收入，这是当代奢侈品被验证成功的商业模式。

文章图片
由PaoloRoversi掌镜的TASAKIdanger系列广告大片
品牌另一大经典TASAKIdanger系列则以更加前卫大胆的设计俘获了年轻消费者，利齿设计与温润的珍珠形成对比，视觉冲击感强烈，也彻底拓宽了珍珠珠宝的创意疆界。
这些颇为大胆的尝试，对普遍相对保守的日本家族企业而言几乎是难以想象的，而TASAKI却一次次打破了成见，以珍珠材质的多面性塑造了品牌的立体性。
更重要的是， TASAKI的创新是从产品端的尝试，不断渗透到市场营销的表层，这也证明品牌对于肤浅的形象革新不感兴趣，而是致力于像从养殖场到零售门店一样构建完整的品牌系统。
这也意味着，尽管TASAKIdanger系列和其它大胆举措揭示了这个品牌某些不为人知的性格，但TASAKI似乎无意走向彻底年轻化和亲民化的陷阱。眼下，顶级珠宝的生意愈发火热，而在该领域多年布局的TASAKI在此也大有可为。
以大众熟知的balance系列为入口， TASAKI发展出一个业务的金字塔，带领更多的消费者进入一个品牌丰富的世界。为高净值客户打造的TASAKIAtelier系列便是这样一个位于TASAKI金字塔顶部的存在。超现实高级珠宝TASAKIAtelier系列由2017年上任的TASAKI创意总监PrabalGurung首次推出，旨在用奢华的材料和肆意的想象展现大自然的神秘之美。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：