男神颜习社海澜之家Q3实现营收超141亿元，新增长引擎显现 10月27日晚

文章图片

文章图片

文章图片

10月27日晚间，海澜之家集团股份有限公司（600398.SH）披露2021年三季报，财报显示， 2021年Q3海澜之家实现营收141.56亿元，同比增长20.19%；归母净利润20.48亿元，同比增长58.70% 。
根据国家统计局数据，三季度服装内销市场依然保持恢复性增长态势，但受局部地区发生疫情和汛情是短期服装内销增速大幅波动，内销增速放缓趋势增强。随着全国疫情防控形势持续稳定向好，社会经济持续稳步发展，延续复苏态势，刺激了国民消费需求，消费者购买国货热情持续高涨。海澜之家实施集团化战略转型，实现服饰领域的多品牌、全品类布局，以集团化平台运营不断夯实品牌力，创新产品力，强化渠道力。
主品牌多措并举，产品力升级迎来二次成长
海澜之家是一家主要从事品牌管理、供应链管理、营销网络管理的大型消费品牌运营平台公司。 2017年以来，海澜之家主品牌男装业务向年轻化潮流化方向转型，并先后孵化多个新品牌，积极打造多品牌矩阵。 2019年提出“聚焦主品牌” ，通过深度绑定公司、供应商以及加盟商产业链矩阵，实现快速扩张。
在今年年初，海澜之家提出集团化战略转型，正式更名为“海澜之家集团有限公司” ，将“男人的衣柜”的品牌定位延伸至“全家人的衣柜” ，在相关负责人看来，公司客户群有40%都是女性，她们为自己的亲人购买男装，由此品牌本身就具有全家人的属性，而随着女性的话语权、主导权提升， “全家人的衣柜”是顺应该趋势的合理延伸。
报告期内，公司旗下主品牌的门店总数5603家，与2020年年末相比，净增加60家。从海澜之家未来经营计划来看，在线下门店布局上，积极开拓购物中心渠道；在一线城市核心商圈推出新一代形象门店。主品牌线下门店向购物中心快速迁移，门店升级扩改取得成效，坪效显著提升，零售折扣、库销比、售罄率等主要业务指标较2020年同期均有非常显著的提升，达到健康运营水平。 ”
海澜之家相关人士表示：“线下将会进一步加大购物中心的开店比例，强化购物中心布局，做好门店端的形象与品牌的升级。接下来，将会根据购物中心推出购物中心定制门店，以及更匹配中高端购物中心的商品，基于购物中心的消费力比较高，还将增加高附加的产品投放比例。 ”
另外，在满足消费需求上，海澜之家主要有两大策略，一是营销端发力，二是产品力提升。
海澜之家系列作为国货代表，年初拿下央视牛年春晚赞助，成为央视春晚首次合作的服装品牌，意味着海澜之家品牌的又完成了一次进阶。随后，又展开了一系列品牌营销，包括成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴，力挺中国男足；发布全新宣传片，将国民偶像周杰伦的个人风格与品牌创造不平凡的精神内核相呼应；借势航天大事件，推出航天联名·太空创想系列产品等等，这一系列顺势而为的品牌动作，大大提升了品牌知名度，国民品牌美誉度进一步显现，也带动海澜之家前三季度收入达到108.21亿元，同比增长19.51% 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

男神颜习社 海澜之家Q3实现营收超141亿元，新增长引擎显现

男神颜习社海澜之家Q3实现营收超141亿元，新增长引擎显现