品牌百亿纯净美妆赛道，国产品牌还有机会吗？( 三 )

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英国“纯净护肤”品牌REN自2018年5月在天猫国际开店以来，在2019年的双11中REN的销售额同比增长超480%，品牌全球25%的销售都来自中国市场。

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纯净美妆品牌Drunk Elephant醉象于2019年8月入驻天猫国际，到2021年上半年海外旗舰店成交额同比增长了370%。

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今年上半年，韩国品牌Cosrx、日本品牌celvoke等“纯净美妆”新品牌也相继入驻天猫国际，除了国外“纯净美妆”品牌加速进军中国之外，国内本土的“纯净美妆”市场也迎来了新一轮的发展，开启了“小而美”的新赛道之争。
国内纯净护肤品牌「兰」，自2019年11月在天猫开设旗舰店以来，将卸妆油和精华油为发力点主打“以油养肤”的理念，通过博主种草，主播带货等营销方式，上市后4个月时间，主打精华油销售额已经突破2000万，进入天猫精华类目的前10榜单。
在一年时间里实现2亿元营收，已于6个月内连续完成两轮合计2亿元人民币的融资，品牌创始人丁小兰表示，今年融资资金将主要用于加大产品研发投入，完善品牌体系，以及建设数字化会员系统等业务领域。

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另一品牌MCL花皙蔻也在众多纯净护肤品牌中脱颖而出，其设立了真实透明、纯净无添加、功效验证、崇德向善、天然有机等5大纯净标准，首先建立制定了国内最严苛的“风险原料清单”，其中包含2000+种成分，对任何可能对健康、生命、环境不友好的成分，都不予使用。数量远超欧盟规定的禁止使用的1135种化妆品成分，和美国FDA规定禁用成分数量以及国内新规禁用的1393种成分，且每年逐步更新。

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2021年成立的绿色纯净护肤品牌YOKIA，也于6月完成首轮数千万融资,由启荣创投领投,青锐创投跟投。品牌创立的宗旨是坚持使用植萃活性有效成分,全线产品纯净、自然、绿色、环保,不添加有害物质,还原植物力量带给肌肤的平衡健康。

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任何一个新契机的出现，都是一场资本市场的考验，Clean Beauty在海外已经拥有强大的消费群体和理论背书。在国内美妆领域，主打Clean Beauty的品牌还并不多，这也就意味着提前布局纯净美妆市场，就能快速抢占消费先机。
然而纯净美妆对于品牌和工厂而言也意味着拥有更高的行业执行标准，在抢占市场先机的同时，更需要品牌严格把控质量关，而不是空口对绿色、环保的承诺，目前缺少明确的行业规范体系和监管，也意味着国内的纯净美妆还有很长一段路需要走。
和所有品牌发展的一贯道路一样，积累经验，补足短板，在“厚积薄发”中寻求长远经营，我们也期待，更加规范的“纯净美妆”市场，和更专业的“纯净美妆”国货品牌。

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