品牌百亿纯净美妆赛道，国产品牌还有机会吗？( 二 )

美国知名市场调查机构NPD公布了新冠疫情对美容业的影响，在疫情期间美容产品销售额下跌了14%，但纯净美妆产品销售额却逆势上升11%。
通过口碑相传在社交媒体上，Clean Beauty的讨论度也相当高，在Google搜索上，Clean Beauty的相关词条数量已经达到了17亿之多。

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法国丝芙兰更是推出了 “CLEAN AT SEPHORA” 的认证，即必须符合 “不含 SLS（十二烷基硫酸钠）、SLES（十二烷基聚氧乙醚硫酸钠）、防腐剂、甲醛、邻苯二甲酸盐以及矿物油” 的标准才可以获得认证标识。

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正是看中了Clean Beauty的这篇蓝海，各大美妆集团也开始纷纷入局。
2015年，联合利华宣布收购英国"纯净美妆"品牌REN。
2019年，联合利华 宣布以5亿美元（约合人民币34亿元）收购高端护肤品牌Tatcha。
2019年10月，资生堂集团以8.45亿美元(约60.3亿人民币)收购美国Clean Beauty代表品牌Drunk Elephant醉象。
2019年11月，LVMH集团 投资护肤品牌Versed，这笔交易表明了LVMH集团已经开始进军Clean Beauty护肤品领域，以及对美妆行业大众市场的潜在兴趣。

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除此之外各品牌也开始纷纷推出了Clean Beauty产品线，2020年2月，Revlon(露华浓)发布了全新妆前系列“PhotoReadyPrimePlusPerfecting + Smoothing Primer”，并宣布通过该系列化妆品，正式向纯净美容领域进军。
ZARA也于2021年与艺术家 Diane Kendal 联手合作，正式推出美妆产品线Zara Beauty，在5月13日推出的彩妆系列中全系列主打Clean Beauty，均是无经过残酷动物实验，且大多数均为可填充性的产品。

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除了大品牌将目光转向Clean Beauty之外，还有明星、博主、美容师等推出了自己的独立护肤品牌，并利用社交媒体进行营销推广，最典型的要数米兰达可儿的品牌Kora organics。

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KORA Organics创立于2006年，2018年进入中国市场，并于天猫开设了海外旗舰店，KORA对外宣称全部的原材料来自澳大利亚墨尔本，大多数产品的有机含量达到99.28%，剩余的非天然成份也不含人工香精、色素、化学防腐剂等危险成份。
“纯净美妆”新赛道
国内品牌如何抢占先机
中国的消费者对“纯净美妆”的认知度又是怎样的呢？
此前，库润数据KuRunData通过线上调研的方式调查了1000位受访者，其中80.6%的受访者对“纯净美妆”有较高的认知度，其中对护肤类的“纯净美妆”产品认知度要高于彩妆类。

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图片来源：库润数据KuRunData
另一组调研数据表明，有70.5%的受访者愿意购买“纯净美妆”中的彩妆产品，有81.1%的受访者表示愿意购买“纯净美妆”中的护肤产品。

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图片来源：库润数据KuRunData
说明”纯净美妆“在国内的市场前景良好，这从各大品牌纷纷入驻天猫国际的表现也印证了这一点。
“纯净美妆”品牌FARMACY 自2019年在天猫开设海外旗舰店以来，通过博主推荐、笔记种草等营销方式，围绕着敏感肌肤、无添加的品牌差异化，开店近一年销售额就达到了 7.87千万元，2020年发展为天猫国际卸妆膏 NO.1品牌，成绩突出。

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