需求女人有小黑裙，男人有什么？( 四 ) 品牌|市场|九牧王|中国|小黑

随着企业规模的增大，实力和话语权的增强，九牧王在设计上的投入也逐渐加大，譬如此次小黑裤聘请的设计师大卫·马莱罗（Davide Marello），就将九牧王的制裤工艺与Davide引以为豪的艺术印花设计进行了完美结合。
大卫·马莱罗毕业于意大利米兰的马兰戈尼学院（Istituto Marangoni）（全球排名前十）时装设计专业，具有丰富的时尚行业从业经历，毕业后在Giorgio Armani担任4年的男装设计师，而后接受Gucci抛来的橄榄枝，为其担任近10年的男装设计师，并先后与Gucci两任创意总监Frida Giannini、Alessandro Michele共事。此后被意大利知名高端男装品牌Boglioli相中，成为Boglioli史上首位创意总监。可以说，此次小黑裤的设计能够出自他手，无疑是令这款单品可堪经典的一大因素。
除了精心打磨产品之外，九牧王也开始了挺进国际时尚圈的步伐。 2021年6月24日，九牧王携手前杰尼亚设计师NOUCHI ，在巴黎时装周发布了以“海上丝绸之路”为灵感的2022春夏系列，上演了百年巴黎时装周首场裤秀。
事实上，这并不是九牧王第一次与国际大牌设计师的合作，早在今年1月，九牧王就携手意大利知名设计师Guido Tahra推出联名系列《禧》， 3月，又携手前杰尼亚设计师Louis - Gabriel NOUCHI发布以“中国长城”为灵感、以裤装为核心的2021秋冬系列。
一系列大动作，让九牧王收获了来自线上时尚行业媒体看秀团的高度赞誉，均表示：
“从版型、面料、设计、工艺到着装场景的搭配，都看到了男裤专家九牧王创造的诸多可能性。 ”尽管这些年“国潮”涌动，本土品牌纷纷跃跃欲试，都想要出海展现自我，然而动辄大几千万的一场大秀，并不是每个品牌都能负担得起的，因此，九牧王背后的实力可见一斑。
8月24日，九牧王披露了2021年半年报，报告期内公司实现营业收入13.96亿元，较上年同期上升24.43% 。
尽管这些年许多零售品牌纷纷转战线上，似乎不布局线上，就成了政治不正确一样，反而忽视了线下的独特优势。然而裤子这种品类，比起上衣，更需要试穿才能见效果，而且正如前文所述，对于品质有要求的消费者，更愿意亲自摸一摸才放心、踏实。
为此，九牧王在今年对线下空间进行了全新升级，聘请意大利知名空间设计师，推出了以充分展示裤装为主的“十代店” ，并在高势能的购物中心和商圈加大选址力度，还玩起了快闪店等新潮玩法。这么做的目的只有一个：刷新九牧王在消费者心目中“中年男人”专属的印象，吸引年轻群体的目光，加速品牌年轻化。
的确，在Z世代越来越成为消费主流的当下，各大消费品牌几乎毫无悬念地把重点放在了年轻人身上。事实上，早在2009年，九牧王就开始了品牌年轻化的探索，并很早就确定将抖音电商自有企业号为发布产品信息的第一埠口，今年，九牧王更联合大IP及自身企业号，以抖音直播间为主要阵地，发布产品信息，甚至直播巴黎大秀。带着一种“年轻人在哪里，我们就要把信息带到哪里”的敏锐洞察和战略眼光，陆续推出了胶囊款、小黑裤等更加时尚、更有设计感的爆款，九牧王在年轻人群当中的印象也潮了起来。
近些年，本土品牌逐步崛起，然而，并不是每一个国货，都有机会成为“国货之光” 。首先它们必须辛勤耕耘、默默布局多年，就像九牧王，以男裤为基，稳扎稳打；在稳住基本盘之后才能开始有节奏地布局下一步战略，譬如九牧王就从品牌年轻化入手，提升时尚度，从国际时尚大秀，到Gucci前设计师联名款，再到令人赏心悦目的门店终端体验，步步为营，打好了一场场品牌年轻化战役。未来，或许只有类似九牧王这样拥有全球资源整合能力的“头牌” ，才能在立足中国市场基本盘的同时，走向全球。

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