题图｜IC photo
时尚鉴赏家迪迪埃·吕多（Didier Ludot）曾经说过一句话：“没有小黑裙的女人就没有未来。 ”半个世纪以来，小黑裙已经稳稳占住了女性服装单品的头把交椅，成为“永不出错”的经典代名词。然而翻翻男人的衣柜，这么多年过去了，却依然缺乏一款“镇柜之宝” 。
若说裙装是女性最经典的服装单品，那裤装就是男人四季通用的“使用率担当” 。虽说这几年的消费市场大肆上演“男人不如狗”定律，但综合盘点下来，男性的品牌忠诚度其实比女性高得多。因此，假如他们能寻觅到一条舒适百搭、经典有品质的裤子，它一定会成为男人衣柜里当之无愧的“镇柜之宝” 。
放眼望去，谁会成为那个幸运儿？
近日，拥有32年历史的男裤专家品牌九牧王发布了一款与前Gucci设计师大卫·马莱罗（Davide Marello）合作的联名款“小黑裤” ，无论从工艺品质，还是产品定位，都十足体现了这家老牌本土男装试图占据男裤单品头牌的“野心” 。

男人：被低估的消费群体

曾几何时，男性群体在投资人和商家心目中沦为“不如狗”的位置，但只要看看白酒、汽车等行业就会发现，男人的消费价值，事实上被严重低估了。譬如在男人的穿衣这件事上，就大有买卖可做。
2009-2019年，我国男装行业市场规模由3081亿元增加至5959亿元，年均复合增长率为6.82% 。

图1：2009-2020年中国男装行业市场规模（单位：亿元， %）
2020年受疫情影响，市场规模虽短暂下降至5108亿元，但随着后疫情时期消费需求释放，相信市场接下来会展现出惊人的回弹力，冲破6000亿大关几乎是必然的趋势。首先，从利润水平来看，近些年我国主要男装品牌的毛利率水平一直保持稳定。其次，随着今年东京奥运会一批国服的亮相，国产服饰品牌的关注度被再次拉满。作为中国国家队颁奖服赞助商，东京奥运会让“国货之光”安踏又火了一把。此外，九牧王供应的中国体育代表团入场礼服“中国红” ，设计精巧，品质上乘，又体现出浓郁的中华民族文化特色，让国内网友直呼“中国红yyds” 。而李宁、九牧王等本土品牌一次次冲击国际四大时装周的动作，也是本土品牌设计能力、整体实力的集中展现。
事实上，在今年的“新疆棉花”事件之后，舆论对海外服装品牌的强烈抵制达到一个小高潮，不仅牵动娱乐圈的震动，更深远地影响了服装产业链的上下游，这些“端起碗吃饭，放下碗骂娘”的国外品牌，在越来越理性的国内消费者面前，更加危机四起。
在这样的大背景之下，本土男装迎来了春天。
然而，男装市场虽然是块沃土，奈何入场玩家一直以来都缺乏精细耕耘。最大的表现就是市场高度分散，头部品牌市场占有率低，从产品端反映出的问题是：同质化严重，缺乏原创设计能力。因此，如何在男装市场这块沃土，找到自己的一亩三分地，深耕细作，打造一片天地，成为每个男装品牌都逃不脱的母题。
那么，哪个版块可以突围呢？
梳理男装品类不难看出，相比挑季节的夹克、外套，分场合的西装、衬衫，男裤几乎是四季必备的单品，从需求量来看，占比最高。而相比内衣内裤，男裤又承担了“露脸”的任务，因此对许多人来说，是否能衬托出身材，以及颜色、款式、搭配等是否得体，是否能够符合穿着场合的需要，都对男裤提出了更高的要求。

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