有世界公认的三大人生哲学问题：“我是谁？我从哪里来？我到哪里去？”
【成人来 为什么要做品牌策划？】 对于品牌来说 ， 同样存在类似的问题：做这个品牌的目的是什么？要怎么做？要做成什么样？这不仅是企业运营需要考虑的问题 ， 每个想做点事业的个人也都需要去面对 。
不要一听到品牌策划就感觉高大上或者玄乎其玄 ， 我们把品牌当成人来看待 ， 很多地方就变得更容易理解 。


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人有寿命长短 ， 品牌也是 。 人有气质不同 ， 品牌也有各自的风格调性 。 人有妆容服饰搭配 ， 品牌有标志包装设计 。 人有能力贡献大小不同 ， 品牌有低中高奢侈之分 。 没有一个人会让所有人喜欢 ， 品牌也是有着自己的目标群体 。
当你立于茫茫人海中 ， 如果你不甘堕落 ， 不想此生碌碌无为 ， 那你该怎么做？此时此刻 ， 你所思考的 ， 放到品牌上 ， 那就是品牌策划 。 直接地说 ， 那就是明确自己的定位、梳理自己的方向、找到自己的目标 。 至于标志、广告语、包装、推广、活动、促销 ， 这些只是为了实现目标而做的一环环工作 ， 就像你今天穿运动服锻炼身体、明天穿正装见贵客洽谈商机一样 ， 不能脱离方向 ， 不能违背你想要变得更好的目标 。 而且 ， 人可以有时偷懒、松懈、放纵 ， 但品牌不行 ， 品牌一旦出错 ， 代价往往是巨大的 。
所以 ， 为什么做品牌策划？是为了更清晰地指导和约束运营行为 ， 提高经营的有效性 ， 避免经济成本和时间成本的浪费 ， 杜绝出现南辕北辙的现象 。


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鸣谢：启悟石创意策划工作室

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