谁偷了我的蝴蝶？ CalvinLuo2022春夏女装系列创立于

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CalvinLuo2022春夏女装系列
创立于2014年的中国设计师品牌CalvinLuo最近发布了2022春夏女装系列，设计师从波普元素中汲取灵感，利用明亮、鲜艳的纯色和撞色设计为日常着装注入了诸多斑斓。在这次发布中， CalvinLuo也推出了超大号的蝴蝶抓夹发卡，且因其过目不忘的体量和色彩设计，这款蝴蝶发夹一经发售就被推向“爆款”的漩涡——然而，却因其1800元的售价，令品牌后续陷入了质疑纷纭的泥淖， “定价与质量用料不符”“挑战市场逻辑”“把自己当奢侈品卖了”“这也算设计”……目前，在某购物平台中，众多商家已推出与此款发夹相同，甚至更富设计感的款式，售价均在5元左右。
何为独立设计？独立设计师品牌最明显的标识是一般会以设计师本人的名字来命名，比如MarcJacobs ， RafSimons ， AlexanderWang ，总之服装中会带有设计师本人的特点与风格，品牌本身就像是设计师本人的真实写照，譬如Jacquemus与他自带的浑然天成的南法度假氛围，因此，设计师品牌本身的定位便是以设计师风格为导向的一种品位，这是它与以市场为导向的大众品牌的一个很大的差异。另外，与头部奢侈品牌的运行策略有所不同的是，设计师品牌往往强调通过更加年轻、更小众的审美寻找志同道合的朋友，以此获得同一张文化圈层的入场券，这也是为什么设计师品牌会比大部分品牌贵的原因之一。
因此，若要品牌有灵魂，那么设计师本人也一定带有坚定的灵魂核心与信念感，而设计师的设计理念能否被买单，也在于他的设计理念——理念平凡，品牌便失去了品位与辨识度；理念超前，便注定只能被少数顾客所接受，产品无法进入规模化，单价飙高。近10年来，国内服装设计师品牌呈现爆发式增长，从UmaWang ，到AngelChen ，再到今天的ANNAKIKI ， RuiZhou ， PengTai ， LouisShengtaoChen等，这背后一方面是疫情加速了国内消费市场的升级，一方面是消费者的更新换代——而Z世代消费者对于个性化的需求只增不减，另一方面也是由于服装设计教育逐步迈向了正规化和产业化，大量海外留学归来的设计师的独立创业构成了庞大的设计师品牌群体。

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UmaWang2021AW

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AngelChen2021AW
设计师品牌每年层出不穷，但大浪淘沙最后能生存下来并长久发展的还属少数，由于原创设计偏向独特，衣服的季节更新换代快，量少而又难起订，设计师品牌在给工厂下单时就会遇到困难，最后，不稳定的供应链导致的是产品单价的增高。倘若此时设计师出于对品牌形象的考虑，仍认定需要卖得贵，才能体现出自身的高端，然后花费更多的资源去找一款稀缺的面料，做圈层的营销，通过与明星和KOL的晚宴制造话题，为这场小众而奢华的幻境造梦，那么最终导致的就是一路飙高的产品单价。人们都知道树脂材料不值钱，但不是所有人都清楚知道CalvinLuo的客群定位与品牌理念——这只蝴蝶引发议论的原因就在于此。
此外，与设计师品牌的存亡相关的还有一项很重要的在于“定价” 。很多设计师懂设计，懂工艺，懂个人形象在社交媒体上的运营，闻闻一张皮的味道便知其真假，但并不清楚如何定价。一件衣服的商业成本直接跟这件衣服的设计、材料、制作有关，与公关营销费用有关，但与员工工资、租金等费用并无实际关联，如果将这些费用算进服装的商品成本，再乘以加价倍率进行调价，就很容易令定价变得畸形，甚至离谱。

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