品牌对话时尚新“青年” ，洞见Z世代品牌新密码( 二 ) 主理|新密码|世代|Mikaela|时尚

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杨昱清则通过此前品牌报告的数据分享，给出“中国中产阶级崛起、Z世代消费提升、生活品质提升”的趋势，并对三成的新兴品牌进行分析，提出当前中国市场的新晋品牌，呈现四大趋势：功能性的运动、户外和贴身衣物类目表现强劲；个性与舒适穿着正在取代大LOGO；货期短、翻单快成新的诉求点；环保面料、植物纤维、可降解、回收循环利用等可持续时尚备受青睐。

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叶琪峥则通过对中国买手体系以及DADASHOW发展历程的梳理，得出，越来越成熟的买手店体系，正成为中国服装时尚领域的重要渠道，也成为年轻设计师品牌成长发展不可或缺的平台与支持力量。同时，他也向年轻设计师提出建议：“设计师品牌不能只把眼光局限在北上广深等城市，而应该看向更广阔的市场， Z世代的小镇青年们，也有着非常巨大的消费潜力。 ”
新生代、新力量
Z世代品牌在发声
作为Z世代品牌代表受邀到场的LIU EVE 主理人刘祎玮， moi aussi品牌主理人冷清，麦吉拉Mikaela品牌主理人李允儿Mika ，也从自身心得体会出发，给出了“她们眼中的Z世代品牌”的答案！不同经历、不同性格、不同爱好的三位年轻设计师，以对服装设计相同的热爱为链条，在同一个沙龙上相互分享、相互碰撞、共同发声，其呈现出的Z世代品牌的新生代、新力量，为我们提供了非常好的思考方向。

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在刘祎玮看来，不管时尚风潮怎么转变，做真实的自我，就是这个时代最真实和真诚的本色表达，而这份本色，才是打动别人的特点。 “我们产品现在做到第三季，但第一季就跟随我的一个客户说，看你每一件衣服都包装的整整齐齐的，我就知道你在用心做服装。这句话是对我的肯定，也是给我的压力，让我更加有责任感要把品牌做好。 ”

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李允儿Mika则认为， Z世代品牌不应该试图去理解Z世代、迎合Z世代消费者，而应该坚持做自己，以此找到相同圈层、共性的人，并通过热爱将品牌延续下去。从商业品牌路线转向独立设计师品牌路线、创立麦吉拉Mikaela的李允儿Mika ，带着首季产品来到DADASHOW、来到“Z世代品牌密码解析”青年说·上海站主题沙龙，正是希望通过这个平台，表达出区别于商业品牌的Z世代品牌态度。

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冷清理解中的好的Z世代品牌，应该是在未来几年后再回头来看依旧很美的品牌，不要去追寻短暂的潮流，而应该用真心做精品，把服装的内在打磨得更动人：“在我看来，服装骨相比皮相更重要，内在的廓形感，或你在面料上付出的精神，会比你在表面装饰堆砌的东西更重要。所以我喜欢偏极简与细节控的设计，会用环保可持续的原料。我希望设计师能够传递服装内在的价值，而不仅是表面的东西。在这点上，高士线业与我非常契合，他们的产品品质与可持续理念都非常打动我。而和他们的合作，也让我发现到，也许我们和国际大牌的差距，就在一根线的差距上，因为翻开大牌的信息，你会发现，他们都在用高士线业，而在此之前，作为一个设计师的我，甚至不知道高士线业是谁。 ”

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