品牌 对话时尚新“青年” ,洞见Z世代品牌新密码
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2021年10月11日下午 , 由中国当代青年时尚研究中心、上海服装行业协会主办 , 高士线业COATS支持 , 时尚背后的秘密??策划组织的“Z世代品牌密码解析”青年说·上海站主题沙龙在DADASHOW(上海市黄浦区中山南一路788号博荟广场A栋23层)DADATALK区域隆重举行 。
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中国纺织工业联合会品牌办副主任、中国服装协会副秘书长兼品牌发展部主任屈飞 , 高士线业市场总监杨昱清 , DADASHOW主理人叶琪峥 , LIU EVE 主理人刘祎玮 , moi aussi品牌主理人冷清 , 麦吉拉Mikaela品牌主理人李允儿Mika等行业领导嘉宾、设计师品牌代表出席了本次沙龙 。 时尚背后的秘密创始人/主理人 , 上海服装?业协会副秘书长刘佩芳担任主持人 , 来自四十个大大小小的原创自主品牌的五十多位嘉宾受邀到场 , 中新社、新闻晨报、上海热线、第一纺织网、环球服装服饰网等媒体全程参与 , 聆听时尚新“青年”们关于“Z世代品牌”的深度解密 。
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中国纺织工业联合会品牌办副主任、中国服装协会副秘书长兼品牌发展部主任屈飞致欢迎辞 。 在他看来 , Z世代年轻消费者有着多元的生活方式、不同的兴趣文化圈层 , 蝶变的消费理念 , 他们对品牌文化创造力提出了很高要求 , 也为品牌提供了新机会、新渠道 。 而“青年说”这样的沙龙活动 , 能够把关注创新的品牌和年轻设计师聚在一起 , 分享探讨自己对“Z世代品牌”的理解 , 相信可以为我们未来共展同谋 , 用实际行动破壁重启、创造创新 , 激发更持久的力量 。
继往开来 , Z世代品牌时代已来
中国品牌的诞生 , 有几个爆发期 , 而每一个爆发期的品牌都表现出了鲜明的时代烙印 。 新冠疫情之后 , 就有行业专家预测会有一批新品牌井喷 , 进入2021年 , 我们明显看到新品牌在以上海为代表的时尚之都不断涌现 。 这些品牌表现出了怎样的趋势、呈现了何种属性特质?它们与其他时代的品牌有着哪些思维与逻辑的差异?它们是否就等同于Z世代品牌?
沙龙上 , 中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞 , 高士线业市场总监杨昱清 , DADASHOW主理人叶琪峥 , 从各自的角度出发 , 给出了他们的评判标准与定义方式 。
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屈飞从此前发布的《2021年中国当代青年时尚生活趋势白皮书》出发 , 围绕国潮、态度发声、宣传渠道三个方面的变化展开探讨 。 他指出 , 简单的文化符号堆砌 , 并不能打动年轻消费者 , 只有形成间距的、多角度的元素吸纳、文化深度探寻 , 明确的品牌理念、双碳/可持续环保等社会公众议题的态度发声 , 以及拥抱多元渠道的情感共鸣 , 才能和年轻人玩在一起 。
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