为博主品牌买单，到底是不是“时尚大冤种”？ _时尚生活

文章图片

文章图片
同款单品=同款品位？

文章图片
如果你有3000块钱预算，你是选择购入传统品牌大衣还是选择自己喜爱的博主带货的自营品牌呢？
在欧美时尚圈有一个真理就是：时尚博主的尽头就是做自己的品牌。当明星和博主们积累一定粉丝后创立属于自己的品牌并上身带货，这样的流程已经成为了时尚圈的定律。

文章图片
就算是KendallJenner另辟蹊径创立个人Tequila品牌818 ，也逃不过同款「网红带货」的操作。

文章图片

文章图片
为自己喜爱的明星和博主激情下单之后，这些品牌的回购率有多少？博主品味=品牌品质吗？时尚博主们真正的私服中真的会穿着自己的品牌吗？这些问题被画上了一个问号。

文章图片

文章图片
初代ITGIRLAlexaChung是难得的没有被互联网遗忘的网红博主，近十年在时尚圈屹立不倒，但她的品牌却一直不温不火，甚至在今年宣布了关闭。而法国博主JeanneDamas的Rouje却做得风生水起，而且还在国内开起了快闪店。

文章图片
难道真的是因为AlexaChung的时尚品味不如JeanneDamas吗？
当然不是，作为初代ITGIRL她依然能稳坐历年各大时尚品牌大秀头排，就能知道她的时尚影响力绝对毋庸置疑。

文章图片
而做品牌不仅仅是个人魅力这么简单，钟小姐的品味深受时尚圈的认可，但她的个人品牌却辨识度不高。 JeanneDamas打造的法式风格虽然有些固化，但对于购买者来说更能留下深刻的品牌印象。

文章图片
光是从Rouje每年的lookbook上来说，就能看到它完美地完成了「一个穿着Rouje的女性将如何在巴黎生活？」的命题作文。巴黎街景和本季的lookbook穿插出现，为你心动的衣服创造了无限的想象空间。

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片
「RoujeandtheCity」
AlexaChung单从衣服品质和样式来看并不输Rouje ，而且钟小姐为了让更多人关注英国时尚，所以经常和Barbour、Mulberry这些经典英伦品牌推出联名款。

文章图片
AlexaChung虽然延续了很多具有她本人风格的单品，但你却很难只有这一件单品来复制出她的个人风格。她私服中对豹纹元素使用的大胆、各种新奇混搭方式的尝试以及永远没有停止对全新时尚风格探索的好奇心，这些是钟小姐难以复刻的个人魅力。

文章图片

文章图片
AlexaChung的品牌定位是带有一点英式乡村风格的时髦女孩，像有英伦感的重点单品风衣，或是钟小姐的搜索热度最高的玛丽珍鞋，都没有一件很出圈的单品。再加上本身定价过高，所以才最终走向了关闭的结局。