关于此次活动 ， Prada在官方微博上表示 ， 适逢Prada2021秋冬系列广告大片发布 ， Prada试图让Prada广告走入生活空间 ， 广告大片中所聚焦的几何图案印花包裹不同风格建筑外墙 ， 重塑不同城市街道风景 。
除了上海 ， Prada在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约及东京都会展开类似活动 。
Prada不是第一次这么玩了 。 2019年11月 ， Prada就曾在伦敦、米兰、莫斯科、纽约等地开过花店 。
不过 ， 这次Prada的重点之一是中国市场 。
Prada财务数据显示 ， 截至2021年6月30日的2021上半财年 ， 从地区上看 ， Prada的亚太地区业绩表现非常好 ， 两个季度均较2019年同期实现了强劲的两位数增长 。
与2019上半财年相比 ， 中国大陆销售额更增长77% 。
不过 ， 奢侈品大牌与生活化的场景混搭 ， 并借此制造话题 ， 并不是新鲜事 。
早在2015年7月 ， “1921 GUCCI”在上海环贸iamp开业；2020年 ， LV在大阪开设了全球首家咖啡&餐厅；今年5月 ， 爱马仕在成都开设了全球第一家快闪健身房HermèsFit 。
讯飞AI营销发布的《奢侈品行业图鉴》显示 ， 30岁以下年轻用户奢侈品关注度较高 ， 中国奢侈品消费者呈现年轻化趋势 。 同时 ， 中国奢侈品市场主要以二线及以上城市为主 ， 并逐步向三线及以下城市拓展 。 2019年 ， 三线及以下城市占比38% ， 到2021年 ， 该数字已增长至46% 。
从数据上不难理解大牌们的心思 。 在触达年轻人及接地气的营销花样上 ， 奢侈品牌们也“卷”起来了 。

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