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中国人理解下的庸常美学不是市井 ， 不是低廉 ， 不是手捧蔬菜的大片 ， 反而就是由这种“安稳”带来的视听抚慰 。
我一直认为 ， 不论奢牌有多想贴近中式烟火 ， 多想拥抱生活 ， 都无法真正地展现出这种庸常美 。
让未曾深入体会烟火的人去靠近烟火 ， 会完全曲解它的本义 。
曾有D某牌在拍“爱中国”主题大片时 ， 名为展现中国最纯粹的烟火气 ， 实则用光鲜亮丽的模特和淳朴的市民做恶意对比 ， 打着庸常的幌子 ， 展现了十足的偏见 。
（此牌涉嫌辱华 ， 这里不放图了）
对比之下 ， 我再放一下Arthur Elgort镜头下 ， 超模Linda Evangelista走进中国生活的照片 ， 不能说是完全正确的打开方式 ， 但起码这个视角才该是正确的 。


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别让“庸常”变“奢常”
烟火与文化 ， 现如今的人们确实很爱 ， 也很喜欢追崇这种碰撞 。
一个例子 ， PRADA曾在2019年就和位于纽约、巴黎、伦敦、米兰、莫斯科、东京、上海的7间花店合作 ， 意在宣传“2020早春系列 ， 但结果是当年这个营销方案在国外收效还算凑合 ， 在上海却不算特别成功 。


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原因大概是 ， 就算鲜花算是烟火气中的一部分 ， 但在国内 ， 花店营造出的些许小资氛围还不能让这种碰撞擦出火星 。
于是 ， 今年的PRADA卷土重来 ， 把这种烟火气搞到极致 ， 让这种碰撞直接擦出熊熊烈火 ， 果然收获了表面上的“大成功” 。


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但可惜的是 ， 当庸常之美被错误利用变成了“奢常” ， 这种美的本质也早已经变了味道 。
如今 ， PRADA菜市场与最初理念“从烟火里找寻时尚”相违背 ， 它已经变成了“利用食物伪装时尚” ， 不是贩卖烟火 ， 而是出片场所 。


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我记得前一段时间某音很流行烟火气的回头杀 ， 基本都是这样的定式：一个漂亮妹妹穿着与华丽的衣裳 ， 在市井小巷中以大爷做背景打麻将或者玩游戏 。
如今时尚人士们酷爱这种奢华与寻常的反差 ， 但追逐着追逐着 ， “寻常”的浓度总会慢慢降低 ， 整个屏幕都变成了奢华的主场 。


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因为错误的引导和盲目的追随 ， 很多人如今已经搞不懂 ， 自己到底是在“爱烟火”还是爱那种“有钱人踏进烟火中的反差感” 。


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我记得将庸常融入文化中 ， 之前倒是有一个成功的例子 。
同样是搞菜市场 ， 艺术家邱志杰在三源里菜市场举办的书法展就在充分保留下庸常的前提下 ， 囊括了更多美的价值 。


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悬挂在商铺上方的隶书、小楷、魏碑 ， 写着苏轼的《猪肉颂》、梁实秋的《馋非罪》 ， 不仅有汉字 ， 也有英文 。

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