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数据来源：普拉达财报
普拉达的业绩跟自己比是不升反降 ， 跟行业和同行比 ， 就明显落后了 。
据贝恩在2020年发布的报告 ， 2014-2019年 ， 全球奢侈品销售规模从2190亿欧元增至2810亿欧元 ， 保持增长状态；2020年因疫情影响 ， 当时贝恩预计全年规模为2170亿欧元 。
随着全球奢侈品消费规模的增长 ， 全球三大奢侈品集团（LVMH、历峰集团、开云集团）成为受益者 。 2016-2019年 ， 几家公司的营收持续增长 ， 而且他们的年营收体量都在百亿欧元级 ， 远高于普拉达 。


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尤其是在奢侈品消费增长强劲的中国市场 ， 过去几年 ， 三大奢侈品集团卯足了劲增长 ， 普拉达的表现却差强人意 。


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普拉达业绩不佳 ， 一个很重要的原因是数字化转型脚步慢了 。
到2014年时 ， 普拉达CEO Patrizio Bertelli依旧对媒体表达了他对电子商务的怀疑 ， 并仍将发展重心落在线下门店 。
那时候 ， 奢侈品电商已经发展的如火如荼 。 以中国为例 ， 2010—2013年 ， 奢侈品电商平台有数十家 ， 包括走秀网、第五大道、尊享网、品聚网、唯品会、佳品网等 。
直到2017年 ， 业绩连续几年疲软后 ， 普拉达才正式启动数字化转型 ， 提出Prada 365数字营销策略 ， 要改变过去传统的广告战略 ， 打造以时尚杂志、互联网、社交媒体于一体的全维度整合传播平台 ， 构建一个“全天候滚动的Prada” 。
同时 ， 为吸引中国消费者 ， Prada还在中国开设了官网 ， 借助官方电商平台促进销售 。
2020年3月 ， Prada通过其官方微博宣布 ， 天猫官方旗舰店开幕 。
据好看商业 ， 普拉达启动的自救措施中 ， 还包括对线下门店的翻新改造 ， 在开新店的同时 ， 也关闭了一些门店 。
所以 ， 2016-2021上半年 ， Prada直营门店总数从387家增加了28家至415家；MiuMiu的直营门店一直在缩减 ， 从171家降至148家 。


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普拉达方面曾公开表示 ， 与以往不同 ， 现在店铺将为消费者带来更亲近、更个性化、更独特的购物体验 ， 而不仅仅是追求销售商品 。
一系列的自救似乎颇具成效 ， 如今 ， 相比其他竞争对手 ， 据每日经济新闻 ， Prada已一跃成为增长最快的奢侈品集团之一 。 财报显示 ， Prada集团截至2021年6月30日的上半年收入同比大涨66%至15.01亿欧元 ， 核心品牌Prada销售额同比大涨63%至12.64亿欧元 ， 几乎回到2019年同期 ， 即疫情前水平 。
对比2019年同期 ， Prada在欧洲市场销售额下降30%至3.72亿欧元 ， 美洲市场上涨53%至2.3亿欧元 ， 亚太市场同比上涨35%至6亿欧元 ， 主要得益于中国市场大涨77%提振 ， 已成为Prada集团最主要的收入来源 。
在中国市场提振之下 ， 如今Prada已不满足于中国中等收入群体对品牌的忠诚度 ， 更希望俘获更大范围普通人群的消费心智 。 这一切的背景是 ， 中国经济持续健康发展 ， 人们的品牌消费需求持续升级 。 尤其是 ， 中国年轻消费者正大规模转向新国货品牌 ， 只有外资奢侈品还有一定的市场机会 。
来 源丨上观新闻、新闻晨报、每日经济新闻、好看商业、新民晚报、新浪微博等

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