特步 “国货”超越“进口货”拐点已至？业内：品牌如何沉淀是必答题( 三 )

中新经纬注意到，国产品牌在研发上的投入正在增加。2021年上半年，安踏研发活动成本占收益比达2.2%，安踏相关负责人告诉中新经纬，安踏计划未来5年投入超40亿元研发成本。而特步的研发费用率也从2015年的2.3%提升至2020年的2.7%。
关于国产品牌如何培育高端品牌，工信部消费品工业司原司长高延敏曾在“中国品牌的高端突破：智造转型与品牌升级”课题研讨会上表示，企业应创建培育高端品牌的时间表、具体步骤、实施方案；可以考虑在企业内部设立有相当话语权的品牌总监职位。“品牌的高度要取决于产品的好坏，只有产品升级了，品牌才能够真正升级。”
资深零售专家李运杨对媒体表示，消费者的热情可以让品牌“爆红”，但品牌无法指望消费者的热情支撑起长久营收，在情绪冷却之后，还是会回到产品、服务等核心问题之上。近年来，国货得到长足发展，但要从“爆红”走向“长红”，还有很长的路要走，仍需在品质、创新方面发力。
柒牌集团常务副总洪炳文对中新经纬表示，企业必须要具备推陈出新的能力与思路以应对国潮的兴起。“从中国造到中国创，国产品牌如何沉淀这是一道必答题。在未来，如何把具有中国特色的元素和主题运用到产品上，这应该是众多国产品牌思考与付出行动的方向。我们还有很多中国元素与优秀文化可以发掘与传承。”
(中新经纬APP)
编辑/樊宏伟

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