营销天猫换logo了！网友：整容实锤！活动|符号|热点|用户|实锤|品牌

还记得去年天猫离家出走事件？官微头像瞬间消失，当时在网上掀起一阵热议，据说最近天猫又换头像了？
原来，这下天猫真的是因为换logo而换头像！前两天天猫也在官方微博正式官宣新头像登场，公布2019版本天猫的公仔形象！
【营销天猫换logo了！网友：整容实锤！】

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对比2017年天猫形象，刚刚发布的天猫看上去更“圆润”了，眼睛和鼻子的比例变大了，还有嘴唇也变厚了，此外胳膊、腰部、腿部都做了弧度处理，当然最关键是有脖子了，总而言之看上去更有轮廓感，就像一个行走的公仔，是不是很想来跟这只胖喵来一个拥抱。

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字体变瘦了，将天猫的公仔形象放上红色背景，会发现这种变化会更加鲜明，再看下天猫字体，笔画整体变纤细，特别是“猫”笔画看上去与猫形结合更自然，瞬间提高了“猫”字的识别度。

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在图标的具体应用当中可以看到，由之前的2D平面变为3D立体，在天猫的额头部分还打了高光，融入了3D立体的设计效果，第一感觉就是立体感更强，让品牌更具备人格化的形象，不得不说天猫变得更亲了。
配合这次天猫的新形象发布，天猫还联合来自韩国一家创意品牌设计机构黏黏怪物研究所(Sticky Monster Lab）精心打造一套天猫公仔！
素颜版

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黏黏怪物研究所 X 天猫

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天猫换了logo之后，网友也开始对天猫的“整容”效果进行各种讨论。

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关注天猫的每一次营销活动就会知道，天猫对于天猫logo可谓情有独钟，一直在借助天猫logo打造品牌的专属“超级符号” 。天猫善于结合不同的热点、节日的营销场景，将天猫猫头的形状和各种相关的品牌元素、节日元素融合，作为主视觉画面统一输出。
通过天猫的广告片、热点创意海报、线下活动、电商活动banner等各种物料落地，对“猫头”进行精彩演绎。让天猫这只“喵”自然地融入其中，不断把天猫的猫头形式化符号化，将天猫logo形象为品牌所用，玩转各种热点。
天猫猫头在不断露脸的过程中，天猫也在跟大众讲好品牌的故事，持续建立起更有亲和力、接地气的人格化形象，拉近品牌自身与用户的距离，成功塑造起受众的好朋友形象。这样持续化的营销好处是，让用户一看到猫头就联想到了天猫，促使他们关注天猫的各种活动。

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