芳疗护肤升温隐藏了哪些核心诉求？近日

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021芳疗消费趋势白皮书》（下文简称CBNData《白皮书》），基于消费大数据，介绍国内外芳疗行业的基本概况，分析芳疗品类的消费现状，并解读芳疗市场从护肤疗愈、沉浸体验，到专业赋能、走进日常的消费趋势。
相较治疗疾病、家庭护理等场景，更多消费者是在护肤中接触到芳疗的。根据CBNData《白皮书》显示，近三成消费者已经将芳疗应用于护肤，但也有45%的消费者有芳疗护肤的需求但还未实现。他们会担心自己调配精油不安全，或是需要更专业的手法。传统的芳香疗法在护肤中的应用存在较高的使用壁垒，而随着芳疗在护肤领域的深入发展，其使用方法也在不断创新与简化，融入日常的护肤环节。
护肤疗愈：
养肤修护是芳疗护肤核心需求
芳疗护肤品比起脸部用精油等其他芳疗护肤方式来说，使用门槛较低，消费增速也较突出。年轻一代的消费者更偏好通过护肤品来满足自身的疗愈需求。根据CBNData《白皮书》显示，在芳疗护肤品的细分品类当中，面部精华的消费规模最大，其中精华油的占比逐渐上升。

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对于使用芳疗植物精油的消费者来说，滋润养肤、调理修护是首要的功效诉求。在代际偏好上， 80、90后更注重养肤镇定，而更为年轻的95、00后则比较关注补水保湿。

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沉浸体验：融合感官疗愈身心
CBNData调研发现，超七成消费者希望护肤品的拥有原料或添加物本身的香味，香氛带给人放松、愉悦感。草本植物香、花香和果香分别是消费者最喜欢的护肤品香味TOP3 。

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芳疗护肤本身也是一门关乎“香气”的学问，以独特的芳香为消费者带来沉浸式的嗅觉享受，并凭借草本植物香味的情绪调节能力打造既养肤又养心的体验。芳疗的主要植物成分当中，玫瑰、茶树、洋甘菊等消费规模较大，而雪松、茉莉等呈现出较大的消费潜力。
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专业赋能：安全为首要考量
购买芳疗产品时，安全性是消费者首要考虑的因素，尤其是对于新手妈妈而言。 CBNData《白皮书》显示， 61%的消费者会担心自己购买的芳疗产品引起皮肤过敏、泛红等问题。为了避免这些问题，可以在使用精油前进行手臂局部的过敏测试，并以植物油、乳液等产品稀释，或者使用更为安全的芳疗护肤品，并通过涂抹按摩促进吸收。

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走进日常：芳疗融入居家生活
在多数消费者看来，芳疗代表着一种健康的生活方式。在SPA馆、中医理疗馆、按摩馆之外，星级酒店和居家生活也是消费者体验芳疗的场所。在家体验更加舒适，并且可以根据喜好自行的选择味道，是消费者选择居家体验芳疗的原因。

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【芳疗护肤升温隐藏了哪些核心诉求？】芳疗融入星级酒店或居家体验，也说明了这种疗愈方式正在变得更加日常化、生活化。比如逐本与五星级酒店共同打造芳疗SPA空间，并推出二十四节气身体精华油礼盒，让居家疗愈成为日常。而伴随着芳疗消费越来越日常，可以预见其不仅能够满足更多人的疗愈需求，也将引领一种更为自然、健康的生活方式风潮。

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