口红|人均5支口红、4把化妆刷……消费升级的精致女性如何解决收纳难题？|CBNData报告( 二 ) 报告|口腔|消费|科勒|女性|美妆

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图源：《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》
与此同时，消费升级下的女性消费者为了实现皮肤的深层清洁，往往会将洁面产品搭配洁面仪等洁面工具进行使用。《报告》中也有数据显示， 2019年至2021年，线上购买洁面工具的女性人均消费金额正在逐年攀升。

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另一方面，随着当代女性在形象方面的精益求精，更多人并不止于满足提升面部颜值，在她们看来，口腔颜值同样重要。 CBNData消费大数据显示，近几年，口腔护理消费规模及人均消费金额逐年增长，其中，冲牙器/水牙线以极高的增速成为口腔护理市场的“新星” 。高线城市的中产是该品类的主力消费人群。

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图源：《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》
市场也积极针对女性的精准护肤给予反馈。比如，科勒针对女性在皮肤和口腔护理方面的精细化需求，以女性梳妆美颜趋势为核心设计理念，推出了希尔维美妍·梳洗龙头。
该产品突破了传统龙头只能洗手的单一功能，结合抽拉式上下出水龙头与维C净化器、洁面仪和口腔冲洗器等配件，以满足消费者多种个护需求。

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科勒希尔维美妍·梳洗龙头图源：科勒
其中，洁面仪搭配龙头可直出微气泡水流洁面，配合内置的超声波脉动技术，能够还以肌肤净澈清透肤感。口腔冲洗器则能够搭配龙头出水嘴在无水箱、无插电的情况下持续供水，且同样配备适合敏感牙齿和普通牙齿的两种强度模式。
02
花式美妆工具
打造个性化爆款妆容
护肤精细化，彩妆则需要更多的体现出个人特色。 CBNData《报告》显示，相比于眼影、眼线、高光等彩妆品类，近几年，口红的消费规模和人均购买件数均遥遥领先。按照色彩划分，豆沙色系、红色系及红棕色系是女性购买口红时的首选。尤其是能够衬托复古气质的红棕色系，在今年更是迎来爆发式增长。
与此同时，功能性愈发细分的美妆工具也成为推动女性实现彩妆个性化的辅助原因。从细分品类来看， 2021年线上美妆工具中，化妆刷消费规模最大，睫毛工具的消费增速最高。按照部位来划分，眼影刷、散粉刷、粉底刷仍是化妆刷的三大重点品类，而遮瑕刷和眼线刷则凭借高增速奋力直追。

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图源：《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》
除此之外，泡澡也能增添女性护肤的仪式感。身体磨砂、浴盐/浴宝、泡澡药包是她们偏爱的泡澡物件。其中，伴随Rever等新消费品牌对浴室洗护产品的创新，浴盐/浴宝已成为2021年增速最快的泡澡产品。

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图源：《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》
03
复杂多元的美妆个护产品
催生“一站式收纳“新市场
然而，随着美妆个护需求精细化、产品多元化，整理收纳每日所需的“变美工具“ ，成为精致女性急需掌握的新技能。
CBNData线上调研数据显示，在900位女性受访者中，平均每人拥有4把化妆刷、5.1只口红，而有收纳习惯的女性占比高达99.3% 。

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