口红|人均5支口红、4把化妆刷……消费升级的精致女性如何解决收纳难题？|CBNData报告报告|口腔|消费|科勒|女性|美妆

互联网时代下， “变美”变得更加容易。
从护肤品，到美妆护肤工具，再到高效率医美，消费者的选择越来越多，审美也愈发多元。
与此同时，随着女性自我意识提升，大众对于美的感知不再只有单一视角，多元化的审美趋势催生了类目产品的细分化，也推动了美妆个护市场消费升级。

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图源：科勒
聚焦愿意比以往花更多钱实现“悦己“之美的女性群体，她们在选购美妆个护产品时有哪些消费习惯？消费升级后，美妆个护赛道又呈现出了哪些区别于以往的发展趋势？

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颜值消费全面升级
Z世代消费水平显著提升
从宏观来看，当前女性在美妆个护领域的消费升级主要受到国民收入增长和 Z世代消费力增强两方面影响。
CBNData《报告》显示，自2016年起，中国居民人均可支配收入呈稳定增长的态势，截至2020年，人均可支配收入已达到3.2189万元。

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图源：《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》
收入增加为女性消费升级提供了强有力的支撑，从而也推动了美妆护肤品类及医美行业消费规模逐年增长。尤其是作为后起之秀的医美行业，虽然消费规模不及美妆护肤品类，但凭借市场空间大、潜力足，增速远高于前者。
另一方面，虽然与此前相比，女性群体仍然是当前美妆个护市场的主要消费人群，且占比变化不大，但从CBNData消费大数据中可以看出，Z世代的消费规模正在稳步增长，随着该类人群美颜心智的增强以及消费力的提升，他们人均消费金额也在逐年增长，成为美妆个护市场上不可忽视的消费驱动力。

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图源：《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》
美妆个护市场消费升级后
女性护肤诞生四大新趋势
而相比于早期美妆个护市场，消费者盲目追求高单价、高知名度品牌的情况相比，随着市场的高速发展以及消费者自我意识提升，她们在对“美”的投资上有着更多的讲究，并衍生出了四大消费新趋势。
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由内而外的精准护肤
彻底“击穿”肌肤问题
当皮肤步入初老状态，皱纹是女性的头号天敌。 CBNData《报告》显示，面对多重肌肤问题，女性的护肤需求愈发多样，超三成女性消费者将紧致抗老视为最主要的护肤诉求，泪沟/眼袋、法令纹、抬头纹，是她们希望解决的首要肌肤问题。

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图源：《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》
而将受众扩大至全年龄层女性，随着女性对自身肌肤状态认知程度的提高，她们开始追求皮肤健康和肌肤状态的稳定，对舒缓修护类护肤品需求增加。数据显示，该品类的增速也远高于其他功效产品。匹配该需求的薇诺娜、玉泽等国货品牌也在近几年脱颖而出。
另外，作为护肤的基础步骤，洁面依旧是女性消费者的关注重点，具有补水保湿、控油祛痘功效的洁面产品在线上洁面产品消费中的占比超过四分之三。

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