“数字月饼”售价高达数万元！又不能拿来吃，买回来有什么用？ _时尚生活

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中秋佳节将至，人们在寄希望在这个节日里能够合家团圆之外，也在提前准备着过节所需要的各种食品佳肴，既然提到食品佳肴，中秋节就不能不提到月饼。通过多年的长足发展，每年在月饼市场上，各大厂商招数频出、创新连连，各种大小、各种形态、各种口味的月饼层出不穷，简直让人们挑花了眼。

今年，在月饼市场上，又冒出个“数字月饼”来，很多上市公司、老字号商家以及月饼生产基地纷纷跟进，将月饼市场的竞争直接拓展到“元宇宙”上。而且在宣传推广“数字月饼”时，普遍采用“零糖零卡零脂”、“无饱腹感”等作为宣传口号。有些月饼生产厂家，还推出了购买实物产品赠送数字月饼的营销模式，为企业打通了向“元宇宙”跨界的消费方式，吸引了很多消费者特别是年轻群体、潮流玩家的关注。

据有关媒体统计发现，目前国内一些与“元宇宙”相关的数字藏品平台相继发行了“数字月饼” ，比如阿里旗下的星探、元核科技、知音数藏、大唐数艺等等，其发行的价格从几百元到数百元不等。再比如，去年淘宝推出了定制NFT数字月饼的活动，而且是限量发售，最后这种“数字月饼”在二手市场备受关注和追捧，其中一款的上挂价达到了5万元之巨。

【“数字月饼”售价高达数万元！又不能拿来吃，买回来有什么用？】既然提到“数字”二字，那就意味着和实体是完全不一样的一种存在方式，聚焦到“数字月饼”上，实则是根本没有实体月饼的存在，而是一种存在于网络之中的“虚拟月饼” ，肯定是既看到实体的存在，更是无法拿来吃，那么，为什么还会有人去购买呢？
作为在我国境内首次出现的NFT“数字月饼” ，其本质利用的就是一种区块链技术，利用这种NFT区块链技术，可以将发行的每一个数字产品，都与网络上特定的区块链进行映射，实现“一对一” ，从而使得这个数字产品在网络上拥有独一无二的序列号。

一旦数字产品在网络上形成这种“序列号”标识，那么就意味着它们已经不能篡改、不能分割、也不能相互代替。正是基于这种特性，使得拥有NFT数字序号的数字商品成为网络上的数字艺术品等的绝佳载体，拥有着区块链上不可被篡改、身份唯一的链上权力。因此，从某种意义上来说， “数字月饼”与“比特币”、数字金融、数字保险等区块链应用原理并无二致。

中秋节和春节都是我国的传统佳节，回乡探亲、走亲访友成为人们共同的心愿，在此过程中，带着一些礼品、礼物去，则成为支撑节日热闹、团圆的必备选择，因此像糕点、月饼这样的物品，就不可避免地带有一定的社交属性。大家可能都有这样的感觉，我走亲访友所带的礼品，要尽量与其他人送的不一样，也就是说要尽可能避免同质化现象的发生。

随着互联网技术的发展，对月饼这种商品的消费升级上，在以往“好吃、好看”的基础上，逐渐带上了“有趣、好玩、新奇”的标签，于是相关的生产厂家，一方面要让自己生产的月饼和其他月饼有着明显的不同，另一方面要让人们一眼就能记住自己生产的月饼。

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