收藏品|年轻人的第一件收藏品,为何要价9万,还是二手“大娃娃”?
文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者 , 互联网和游戏产业观察者)
9万元一件的收藏品 , 不贵 。
【收藏品|年轻人的第一件收藏品,为何要价9万,还是二手“大娃娃”?】年轻人的第一件收藏品 , 要价9万 , 还能承受!
可如果这个收藏品 , 就是一个特大号的娃娃呢?
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你还敢收藏 , 还期待它增值吗? 近日 , 泡泡玛特与设计师品牌上下推出了三款联名限量潮玩礼盒 , 定于9月6日上午10点发售 。 然而有不少消费者发现 , 9月4日18时12分开始 , 这些礼盒就已可以购买了 。
针对出现提前发售的现象 , 上下官方回应称 , 是因售前准备工作中出现系统调试技术故障,订单和收款功能被无预警且不明原因予以激活 。 “目前公司已关闭了该功能,同时上述订单在系统后台已经取消,请已购买用户在3天内与公司客服联系退款和领取致歉礼品 。 原定活动将于9月6日10时如常举行 。
此次 , 泡泡玛特推出1000%大号娃娃 , 比原先的Molly小女孩个头足足大了10倍 , 70厘米的Molly , 快要赶上半个人高 。
这种大号娃娃全球限量发售 , 需要抽签获得购买资格 , 价格最高达到4999元人民币 , 在闲鱼上更是有人标出89999元的天价 。
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泡泡玛特的“大娃娃”名为MEGA珍藏系列 。 它是泡泡玛特2021年6月才推出的产品线 , MEGA有400%(28厘米)和1000%(70厘米)两种尺寸 , 主打高端潮玩用户 , 宣传口号为“年轻人的第一件收藏品” , 目前已推出超10款产品 。
在2021年半年报中 , 泡泡玛特特意将MEGA单独拿出来描述称 , “6月发售的MEGA珍藏系列Space Molly × 海绵宝宝联名款 , 一经推出便迅速引爆市场 , 其中1000%限量发售3000体 , 以抽号的形式购买 , 吸引了超过100万人次的参与 。 ”
据悉 , 该大号娃娃原价1000%版本为4999元 , 400%版本为1299元 。
今年8月 , Space Molly西瓜和Space Molly太妃糖亮相“818天猫超级品牌日” , 有近100万人参与产品抽签 , 400%尺寸价格为1099元 , 预售15000个 , 1000%尺寸价格为3999元 , 预售1312个 。
以往的盲盒 , 如果想开出隐藏款 , 大不了一盒端全部买下 。 但MEGA珍藏版玩起了饥饿营销 , 有钱也不一定能抽到 。 因此 , 不少人在抖音、小红书、微博上晒出抢到大号娃娃的兴奋 。
即便是按照约定时间进行了定金预售 , 依旧是一“娃”难求 。
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娃娃也能成为收藏品吗? 媒体在社交平台以及潮玩交流群内看到 , 众多消费者表示根本抢不到 , 而二手转卖平台上销售上述产品的卖家却有30家左右 。
线上被黄牛“垄断” , 线下的状况也大同小异 。
对此 , AI财经社陈畅、《北京商报》采访人员赵述评和书乐进行了一番交流 , 贫道以为:
艺术收藏品的核心是要本身具有故事(文化艺术价值)并具有相对应的增值空间 , 显然泡泡玛特还没有办法赋予这样的文化经济价值在盲盒上 。
对消费者来讲 , 原先59元小娃娃和4999元大娃娃价格差距巨大 。
对此 , 泡泡玛特的解释是其这一“大娃娃”目标从基础用户瞄准为高端玩家 。
但事实上 , 真正盲盒的二次元粉 , 往往不是天价盲盒的收藏者 , 大娃娃购买者往往都是带有理财目标的非二次元粉 。
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