雏菊的天空凭什么用一只视频强势刷屏出圈，完成一次品牌跃迁？( 二 ) 近两年新锐国货如雨后春笋涌

这句看似强硬，实则非常有力量有态度的价值观，正是触动用户，给予用户品牌承诺，使用户产生记忆点的情感关联，正如Z时代年轻人不愿意迎合他人，不愿意从众，不愿意随波逐流的处事态度。
此次联手芭蕾舞艺术家谭元元，也是借「艺术是边界内的自由创作」与品牌契合点来表达其中“不迎合”的价值观，从而引发年轻人的共鸣。品牌TVC中的金句：“艺术的动人之处，是不迎合”也是对品牌价值观的回应。
借力破圈：深入目标人群精准传递品牌价值
在《青山资本2021年终消费报告》的调研中， Z世代对消费更注重身份认同，归属感可以冲破一切。追求小众、个性化本身就是一件大众的事情，消费者对产品除了功能性的消费，更注重精神性的消费，当一件产品可以传达消费者想表达的某种情感，能够用于表达自我时，便满足了消费者的消费升级需求。
对于「DAISYSKY雏菊的天空」来说，除了气味所代表的差异化标签，更重要的是这些气味的载体植物精油所带来的护肤以及情绪功效。很多消费者选择「雏菊的天空」，正是因为其精油成分在给予消费者肌肤护理的同时，还能通过植物气味带来身心的疗愈。品牌TVC中“科学芳疗，有感护肤”这句全新slogan所代表的，是品牌一直坚持的用科学芳疗重新设计传统护肤品，更是表达品牌追求护肤品的功效革新。
正因气味对于「雏菊的天空」意义重大，所以此次品牌营销以“艺术派的气味相投”做为核心主题来进行传播。在选择合作对象上，「雏菊的天空」并未单一考虑流量因素，选择流量明星，而是选择了与品牌主张以及品牌气质高度契合的国际芭蕾舞坛女王谭元元。谭元元的成就离不开她的天分和努力，在热爱的领域无限投入，在专注的同时不断突破自我，一如这13年「雏菊的天空」对科学芳疗的执着探索。

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这正是一场气味相投的合作，品牌也意在寻求气味相投的精准目标消费群体，给予消费者独特的价值标签。「雏菊的天空」用“味相投”气坐实“不迎合”的价值标签，避开同质化竞争，以价值观慢慢植入消费者心智， TVC最后一句「???海之中， ?味会指引同频者相互靠近」，也正是品牌借谭元元与艺术标签之力，深入圈层人群，精准传递品牌价值。
品牌升级并非是一次营销战役，而是一个长期的过程。在未来「DAISYSKY雏菊的天空」将会围绕品牌升级做出怎样的举措，我们拭目以待。

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