雏菊的天空凭什么用一只视频强势刷屏出圈，完成一次品牌跃迁？近两年新锐国货如雨后春笋涌

近两年新锐国货如雨后春笋涌现，品类竞争激烈，越来越多的品牌通过营销迅速占领消费市场。在这样的强烈冲击下，思考如何让用户感知到品牌的差异化特质，正是需要破局的关键点。
9月1日，科学芳疗护肤品牌「DAISYSKY雏菊的天空」，以一支《艺术派的气味相投》品牌大片，正式官宣了其成立以来的首位品牌艺术探索官——谭元元。与其说这是一场合作，不如说它更是一次品牌跃迁。

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品牌重塑：差异化定位引爆芳疗护肤
很长一段时间以来，大量主打天然、有机、纯净的国产护肤品争相涌现， 2020年来，随着消费者护肤知识增长，护肤需求更加务实，越来越关注使用后的效果，主打网红概念和使用华丽的包装噱头的产品吸引力下降，能够真正解决皮肤问题的产品迎来机遇。
“功能性”、“科学性”也成为越来越多品牌的运营重心，强调功效成为护肤领域的新风向，各大品牌开始往更细分的领域发展。
「DAISYSKY雏菊的天空」作为在芳疗护肤领域深耕13年的品牌，要在众多天然品牌、芳疗品牌和功能性品牌中树立差异化定位，核心优势依然是其深耕芳疗的优势、严谨的专业度和硬核的产品力。在全新Slogan中，「雏菊的天空」用“科学芳疗”为自己与其他品牌做了区隔。既延续了消费者长久以来认同度的“天然纯净” ，也没有丢下近年消费者着重关注的功效性。
“法系芳疗”是建立在对精油等芳香物质的分子精准分析检测，以及对人体的生理机理深入研究的基础上的精微芳疗，追求准确高效、整体全面。
「DAISYSKY雏菊的天空」坚持将法系芳疗与现代生物科技相结合，自有配方实验室联合全球顶级供应商，持续为肌肤创作高功效、高渗透的具有前瞻性的配方体系，独有的气味实验室既探索香气，也探索功效。每一款产品都会经过长时间的内部功效评测，为产品实际功效提供数据监测和真实支撑，成为国内第一个提出“科学芳疗”的护肤品牌，也拉响了品牌定位的差异战。

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【雏菊的天空凭什么用一只视频强势刷屏出圈，完成一次品牌跃迁？】价值观传递：以「不迎合」打造品牌核心差异化认知
此前，「DAISYSKY雏菊的天空」曾携手长沙艺术地标——谢子龙影像艺术馆，联名打造「奇境香逢」限定艺术礼盒，也曾在20年末联合青年艺术家李荣推出了年画周边。
这次与谭元元的合作，除了延续“艺术派的气味相投”这一艺术领域的共鸣，更是打出了品牌“不迎合，做自己”的品牌态度，可以看作是一次「雏菊的天空」与大众进行深入沟通，传递品牌定位、品牌价值的新营销战役。
在新媒体时代的冲击下，消费者每天都会接收到各种繁冗复杂的信息，对品牌的差异感知度也越来越弱。但区别于一般传统护肤品牌， “芳疗”一直是「雏菊的天空」的品牌基因，也是品牌的核心壁垒。在品牌的众多追随者眼里，「雏菊的天空」的护肤品有一个独特的产品标签，就是其不加修饰的气味，这些不迎合大众、纯天然、或温柔或霸道的气味，最能直观地代表「雏菊的天空」。

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据了解，品牌自创立以来就力图删减掉花哨的流行元素和形式感，删减掉能带给肌肤养分以外的所有多余修饰成分，拒绝使用在认识范畴内对肌肤可能存在潜在风险的成分。坚持用更美好的成分来承载功效，坚持用专业的配方理念指导创意和开发。从而形成了“不迎合、不修饰、不妥协”的独特“三不”产品开发原则，也是「雏菊的天空」希望传达给目标消费者的品牌价值观。

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