中国市场|冲上热搜！一度排队卖断货的网红品牌“翻车”了虚假宣传|爱马仕

“羽绒服界的爱马仕——
加拿大鹅”
翻车了
9月3日下午
#加拿大鹅因虚假宣传被罚45万元#
登上微博热搜

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一件动辄8、9千甚至上万的羽绒服
填充物居然名不副实？
填充物名不符实因虚假宣传被罚45万
据国家企业信用信息公示系统显示，CanadaGoose加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元，并责令公开更正，责令停止发布，责令改正。

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据了解，根据加拿大鹅旗舰店发布的内容中声称，其所销售的产品所用的羽绒混合材料是“均含有 Hutterite 羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。
但是经上海市黄浦区市监局向相关专家了解，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。因此，当事人强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据。
【中国市场|冲上热搜！一度排队卖断货的网红品牌“翻车”了】同时，在加拿大当地还有一种叫“绒鸭绒”的稀有羽绒，比加拿大鹅使用的羽绒混合材料更加保暖

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据上海市黄浦区市场监督管理局调查，当事人所销售的大部分商品并非使用了保温性能更加出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒(蓬松度625的鸭绒产品占所有产品的69%)。就当事人销售的产品所使用的羽绒横向对比来看，当事人以偏概全地称其产品所使用的羽绒“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”与事实不符，构成虚假广告行为。
广告法第四条明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。其中第三十七条也提到，法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告。
按照消费者权益保护法的规定，消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。
一季报亏损3个亿
加拿大鹅(CANADA GOOSE)是近年火起来的户外羽绒品牌。资料显示，1957年，加拿大鹅的前身诞生在多伦多的一间小仓库，专营羊毛马甲、雪地服等。直到上世纪七十年代，Sam Tick的女婿David Reiss发明了新的羽绒灌装机器，还创立了雪雁商标，后来演化成加拿大鹅，到如今已发展成为世界领先的豪华服装制造商。
2017年，加拿大鹅迎来高光时刻，公司在多伦多证券交易所和纽约证券交易所同时上市，并在2018年进入中国市场。
据8月16日媒体报道，2021财年第一财季（截至6月27日的3个月里），加拿大鹅销售额高达5630万加元（约合人民币2.9亿元），同比激增116%。
不过，受渠道布局成本过多的影响，加拿大鹅第一财季的净亏损仍高达5840万加元（约合人民币3亿元）。换言之，在短短的3个月里，加拿大鹅仍亏了3亿元。
财报一经发布，加拿大鹅随即迎来大跌。截止8月17日，该公司股价从44美元附近跌至34美元附近，在一周之内下跌了23%。

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值得注意的是，中国市场成为加拿大鹅“回血”的重要动力，一财季直营零售销售额同比猛涨188%。
为更好地把握住中国市场的机遇，加拿大鹅还将中国区总裁升任为亚太区总裁，统筹整个亚太地区的营销活动。据悉，下半年，加拿大鹅还将继续加码中国市场，不仅7月新开了3家新门店，而且还将在秋季再开3家。

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